《企业经营战略与策略》

目录1

第一章 企业经营战略1

第一节 企业经营战略概述1

第二节 经营战略思想16

第三节 经营战略方针目标27

第四节 经营战略分类33

第五节 企业经营战略的制定45

第一节 企业经营竞争概述59

第二章 企业经营竞争59

第二节 提高企业竞争能力72

第三节 企业竞争策略88

第三章 市场分析及其策略106

第一节 市场分析106

第二节 市场细分及市场策略114

第三节 市场占有率分析及其策略118

第四章 产品分析及其策略129

第一节 产品分析129

第二节 产品组合及其策略134

第三节 产品寿命周期分析138

第四节 新产品开发策略144

第五节 产品定位分析151

第六节 产品商标及包装分析158

第五章 企业技术战略166

第一节 企业特许战略166

第二节 企业技术开发战略172

第三节 企业技术引进战略179

第一节 产品的价格竞争189

第六章 产品价格决策分析及其策略189

第二节 价格决策分析194

第三节 产品定价方法及其策略206

第七章 产品销售及其策略226

第一节 产品销售与销售渠道的选择226

第二节 广告宣传及其策略234

第三节 推销及其策略239

第四节 系统营销策略243