《企业识别系统 市场竞争的战略》求取 ⇩

第一章 一决雌雄的企业形象战略1

第一节 当代市场竞争决胜于名牌产品竞争1

第二节 创造名牌产品取决于现代工业设计6

第三节 创造产品名牌取决于企业识别设计12

第四节 企业形象战略辨正17

第二章 一大壮观的CIS运动30

第一节 美国IBM公司奏响序曲30

第二节 日本马自达公司别开生面38

第三节 台湾味全公司后来居上46

第四节 广东太阳神公司初试锋芒54

第三章 一见钟情的企业识别标志62

第一节 企业识别标志的识别同一性62

第二节 标准名称67

第三节 标准字体图形和标准形象图形71

第四节 标准色彩76

第五节 标准组合81

第六节 企业标志与产品商标的同一87

第四章 一目了然的视觉识别基础系统96

第一节 视觉识别系统的基本特点96

第二节 视觉传播为主的视觉识别设计101

第三节 标准名称、标准图形、标准色彩的设计开发109

第四节 企业识别标志变体的设计开发113

第五节 专用其他品牌的设计开发117

第五章 一目了然的视觉识别应用系统120

第一节 标牌和车辆的设计开发120

第二节 包装用品的设计开发123

第三节 业务、办公、公关用品的设计开发126

第四节 广告和媒介的设计开发130

第五节 内外环境的设计开发136

第六节 工作制服的设计开发140

第七节 听觉识别项目的设计开发142

第六章 一见如故的行为识别系统145

第一节 行为识别系统的基本特点145

第二节 心理传播为主的行为识别设计153

第三节 行为识别系统的构建159

第七章 一统全局的观念识别系统171

第一节 观念识别系统的基本特点171

第二节 语义传播为主的观念识别设计178

第三节 观念识别系统的构建185

第八章 一定之规的企业识别手册197

第一节 企业识别手册的编制方式197

第二节 视觉识别手册的编制204

第三节 行为识别手册的编制215

第四节 观念识别手册的编制220

第五节 视觉识别手册的编制实例224

第九章 一泻千里的企业识别系统定位229

第一节 企业识别系统的市场定位229

第二节 企业识别系统的设计定位234

第三节 企业识别系统的实施定位242

第十章 一丝不苟的导入过程管理255

第一节 操作流程和管理网络255

第二节 企业形象咨询263

第三节 统一设计和阶段实施270

第四节 企业识别系统的动态调整275

附录 中国导入CIS大事记283

参考文献293