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总序 陈光林1

目录1

第1篇 品牌——现代商战的利器第一章 品牌及品牌的功用2

一、品牌与品牌类别2

二、品牌的价值与功用9

三、品牌与名牌16

第二章 品牌与企业形象塑造21

一、“CI”热潮迭起22

二、品牌与企业形象28

三、品牌的定位与创制31

四、品牌的注册与管理39

一、品牌在市场竞争中的作用43

第三章 品牌与市场竞争43

二、品牌是企业综合竞争力的凝结47

三、品牌竞争是市场高级化行为49

四、市场造就品牌，品牌开拓市场54

第2篇 品牌战略——企业全球战略的核心第四章 品牌战略与企业全球战略58

一、品牌战略与企业全球战略58

二、经济全球化呼唤企业全球战略62

三、企业全球战略依托品牌战略66

第五章 品牌战略的确立原则及整体构架70

一、品牌战略的确立原则70

二、质量创品牌战略73

三、规模创品牌战略78

四、服务创品牌战略81

五、营销创品牌战略87

六、文化创品牌战略94

第六章 品牌战略的导入与实施101

一、品牌内在质量的营造与展示101

二、品牌外在质量的营造与展示106

三、品牌传播媒体的选择与应用110

四、品牌力的聚合与扩散115

五、品牌地位的维系与深化119

第3篇 “名牌带动”——积极的应对与顺势的选择第七章 品牌意识的觉醒与品牌战略的选择128

一、重视品牌建设是新一轮竞争的要求128

二、内外相逼的品牌竞争与山东品牌建设现状138

三、增强竞争力在于树龙头产品，创品牌效应144

第八章 “名牌带动战略”的政策支持与社会促动147

一、政府推动，营造名牌建设新氛围147

二、政策支持，构筑名牌成长新环境150

三、全民动员，奠定名牌带动的社会基础155

第九章 “名牌带动战略”的目标与实施内容158

一、通观全球经济，构思战略总体框架158

二、依据山东实际，确定战略发展目标164

三、抓住关键环节，设置战略实施内容172

第4篇 群星璀璨——名牌带动结硕果第十章 迅速崛起的高新技术产业品牌178

一、“海信”，高科技铸就的辉煌178

二、“浪潮”，再掀“九九”信息化新浪潮183

三、“华光”，产学研托起的科技之星188

一、“海尔”，群英争雄中的后起之秀194

第十一章 后来居上的家用电器品牌194

二、“澳柯玛”，“没有最好，只有更好”201

三、“小鸭”，泉城水滋润的品牌206

第十二章 经久不衰的传统品牌213

一、“青啤”，从贵族走向平民的“老子号”213

二、“兰陵”，美誉永驻的陈香219

第十三章 国企改革的成功之作226

一、“双星”，闪亮的质量明星、市场明星226

二、“轻骑”，改革路上的轻骑兵232

三、“新华”，“两个生命”观营造的医药品牌238

四、“济二机”，机械工业的排头兵244

一、“兰雁”，翱翔蓝天的雁249

第十四章 异军突起的乡镇企业品牌249

二、“鲁花”，滴滴浓香飘万家255

第5篇 知己知彼——国际国内品牌比较第十五章 品牌竞争力比较指标体系260

一、品牌市场占有的评价指标261

二、品牌获利能力的评价指标262

三、品牌成长性评价指标263

四、品牌稳定性评价指标264

五、品牌价值评估指标266

第十六章 山东品牌与国内国外品牌比较269

一、高新技术行业品牌比较269

二、家用电器业品牌比较277

三、啤酒行业品牌比较283

四、纺织行业品牌比较290

一、山东品牌竞争力优势分析298

第十七章 山东品牌竞争力的优弱势分析298

二、山东品牌竞争力弱势分析305

第6篇 建设山东品牌——向经济强省跨越之路第十八章 认清形势，坚持品牌带动312

一、品牌建设是全球经济发展的大势所趋312

二、品牌带动是跃上经济强省的凭借力量316

三、山东品牌是迈入知识经济大门的先头部队318

四、深化认识，理清品牌建设总体思路320

第十九章 加快调整，优化山东产品品牌322

一、合理布局，优化产业、产品结构323

二、积极开发，以技术创新提升品牌档次331

三、加强管理，以科学手段创品牌质量成本优势334

一、去劣存优，集中培植山东拳头产品342

第二十章 集中培植，扶大扶优扶强342

二、做大品牌，增强品牌规模实力350

三、做响品牌，提高品牌影响力354

四、做世界品牌，锻铸品牌建设大手笔358

第二十一章 精心呵护，品牌健康成长的保障362

一、增强企业品牌自我保护能力363

二、注入社会对品牌的关爱368

三、加大法律保护品牌力度373

第二十二章 品牌绿色化，把握品牌建设新走向376

一、品牌绿色化内涵376

二、品牌绿色化，21世纪的世界性课题378

三、绿色品牌的创造与管理385

后记392