《品牌战略》

第一章品牌在现代企业全球战略中的地位9

一、现代企业的全球战略11

二、从产品输出到品牌输出15

三、品牌竞争的生死之战16

四、品牌是企业总体战略依以运作的核心23

第二章品牌战略的内涵与我国品牌现状29

一、品牌在市场竞争中的作用31

二、品牌竞争的特点及其对国际竞争的影响35

三、品牌竞争力的量化分析40

四、我国主要行业品牌竞争力分析43

第三章品牌的设计与策划47

一、品牌的设计49

二、品牌的策划59

第四章品牌与广告宣传65

一、广告：为品牌鸣锣开道67

二、品牌定位：广告攻心战略75

三、明星效应，屡试不爽80

第五章品牌与市场营销85

一、品牌竞争中的市场营销战略决策87

二、品牌与市场促销95

第六章品牌与产品质量105

一、质量是品牌的生命107

二、质量的市场标准110

三、提高产品质量，提高品牌竞争力112

四、服务质量，使品牌闪光119

第七章开发与创新，品牌生命之源123

一、开发新技术——精工的崛起126

二、开发新产品——日立的辉煌130

三、创新活力——英特尔和微软的启示133

四、技术落后——中国品牌的困扰137

第八章品牌竞争与规模141

一、世界名牌的规模143

二、规模：成功品牌的标志148

三、品牌：靠什么成长153

附录：1996年度全球100家大公司排名161

第九章品牌竞争与人才167

一、宝洁的成功169

二、微软的崛起172

三、福特的教训174

四、索尼的启示177

五、松下的智慧179

第十章品牌的价值与竞争力185

一、世界名牌的身价187

二、品牌价值的内涵192

三、中国品牌的价值195

四、价值：品牌竞争力的度量衡201

附录：1996年世界品牌价值表206

第十一章寻求品牌的法律保护245

一、国内的法律保护247

二、国际的法律保护254

三、驰名商标的认定261

第十二章品牌战略的国际比较265

一、美国企业的品牌战略267

二、日本企业的品牌战略273

三、欧洲企业的品牌战略278

四、其他国家的品牌战略283

附录1：中华人民共和国商标法286

附录2：商标国际注册马德里协定294

后记311

主要参考书目313