《辉煌的创造 名牌战略》求取 ⇩

第一章 名牌的界定1

第一节 名牌的定义1

第二节 名牌的分类14

第三节 名牌的发展与研究29

第二章 名牌的价值与功能39

第一节 名牌的价值与评估39

第二节 名牌的价值评估46

第三节 名牌的促销功能51

第四节 名牌促销的原因分析57

第五节 名牌的竞争与扩张功能60

第六节 名牌的投入产出与放大效应65

第三章 名牌的文化积淀68

第一节 名牌文化的认定68

第二节 名牌文化中的民族性72

第三节 名牌文化的影响力82

第四节 名牌文化面面观88

第四章 名牌产生的背景98

第一节 概论：名牌是社会发展的缩影98

第二节 名牌在大环境中的产生背景99

第三节 名牌产生的企业内外环境104

第五章 名牌的定位108

第一节 名牌来自定位108

第二节 名牌定位的三要素113

第三节 名牌定位方式117

第六章 名牌的CIS策划和设计123

第一节 名牌之路：导入CIS123

第二节 名牌的理念系统（MI）策略128

第三节 名牌的行为系统（BI）策划138

第四节 名牌的视觉系统（VI）的策划142

第五节 名牌的CIS导入案例分析161

第七章 名牌产生的传播结构176

第一节 名牌形成的传播结构之一：传播分析176

第二节 名牌形成的传播结构之二：公众认知过程184

第三节 名牌形成的传播结构之三：人际传播与大众传播191

第八章 名牌的产生模式199

第一节 成名模式之一：质量型199

第二节 成名模式之二：传播型202

第三节 成名模式之三：销售型206

第四节 成名模式之四：其他类型209

第九章 名牌的维系与延伸211

第一节 名牌的维系211

第二节 名牌的品牌延伸224

第十章 名牌的评定方法231

第一节 名牌评定的难点和条件231

第二节 谁来评——评定机构237

第三节 评什么——评定的因素及比重的确定239

第四节 怎样评之一——评定名牌的公式244

第五节 怎样评之二——抽样调查方法248

第六节 国内外机构的名牌评定方法253

第十一章 名牌的保护260

第一节 名牌的法律保护260

第二节 名牌的自我保护275

第十二章 中国的名牌战略281

第一节 中国名牌现状的忧患281

第二节 中国名牌发展的对策288

主要参考文献299