《CI－创造名牌 跨世纪商战指南》

第一部分CI的理论与实例3

第一章 CI概念的丛林3

第一节 CI旗帜飘起来3

第二节 CI概念百家争鸣8

第三节 CI解决的问题16

第四节 CI设计ABC21

第五节 CI展望27

第一节 中国的CI问题初论30

第二章 CI在中国30

第二节 中国无形资产与CI32

第三节 中国最新CI概况35

第三章 企业经营新战略38

第一节 现代CI战略38

第二节 多角化经营与CI战略41

第二部分企业形象浪潮49

第四章 企业形象概论49

第一节 企业形象分析49

第二节 企业形象结构52

第三节 企业形象与销售56

第五章 企业形象战略与手段60

第一节 企业形象战略60

第二节 企业形象与媒体宣传62

第三节 企业形象与社区关系活动65

第三部分CI与企业经营73

第六章 CI中的企业理念73

第一节 企业理念的确立73

第二节 企业经营战略78

第三节 企业理念与企业人格86

第七章 CI与市场营销91

第一节 企业市场营销中的CI91

第二节 CI与产品开发96

第三节 传达企业形象的服务107

第八章 创造名牌114

第一节 90年代名牌潮114

第二节 创立你的名牌117

第三节 名牌的经营122

第九章 企业视觉形象131

第一节 企业视觉形象设计131

第四部分企业视觉识别131

第二节 工业设计——CI设计前奏133

第三节 企业视觉形象设计原则136

第四节 企业视觉形象设计方法138

第十章 企业视觉识别要素和设计142

第一节 标志商标142

第二节 企业名称的命名150

第三节 企业角色156

第四节 企业标准字设计方法160

第五节 企业标准色设计方法165

第六节 商品包装170

第十一章 企业形象与企业广告180

第一节 企业广告概论180

第二节 CI中的广告策略183

第三节 广告创意与设计187

第四节 未来流行的广告形式189

第五部分CI设计的实施过程197

第十二章 CI设计的导入研究197

第一节 CI问题的预研究197

第二节 CI导入的程序203

第三节 CI计划的费用预算207

第十三章 CI的现状定位209

第一节 形象调查的构架209

第二节 企业项目要素的调查212

第三节 形象调查表的设计219

第四节 CI总报告225

第十四章 CI的开发设计230

第一节 企业名称的改变230

第二节 CI系统的确立232

第三节 CI设计手册242

第十五章 CI系统实施管理246

第一节 CI的发表传播246

第二节 CI系统的管理252

第十六章 CI导人的成功范例258

第一节 麦当劳快餐连锁店CIS战略258

第二节 顶新集团导入CI的步骤261

第三节 美津浓创造CI的过程262

第四节 南山石化的CIS方案265

第五节 焦陂酒厂的形象探索267