《质量认证与争创名牌指南》求取 ⇩

第一部分 名牌的奥秘1

一、名牌的出现与发展2

1.1 牌号阶段2

1.2 产品名牌阶段7

1.3 企业名牌阶段9

二、名牌的价值13

2.1 名牌的含义13

2.2 名牌的一般价值15

2.3 名牌的特殊价值17

三、名牌业的发展与结构22

3.1 名牌业的发展23

3.2 名牌业的结构28

四、名牌的位置、等级和生命周期34

4.1 名牌的位置34

4.2 名牌的等级与生命周期40

五、名牌的评判者48

5.1 名牌产品营销的核心48

5.2 名牌消费者研究52

第二部分 创造名牌的方法61

六、购买他人名牌63

6.1 购置名牌商号63

6.2 购买名牌使用权66

6.3 名牌特许经销69

七、自创名牌73

7.1 名牌的市场定位73

7.2 名牌的品质控制78

7.3 名牌的销售管理80

7.4 名牌的市场推广82

八、名牌产品的牌号与质量86

8.1 名牌的牌号86

8.2 名牌产品的质量94

九、名牌产品的包装101

9.1 名牌产品包装的设计原则101

9.2 名牌产品包装设计107

9.3 地方名牌特产的包装设计110

十、名牌产品的定价112

10.1 名牌定价方法112

10.2 名牌定价技巧118

十一、名牌产品的分销126

11.1 名牌产品分销渠道设计126

11.2 中间商销售创造名牌132

11.3 自我销售创造名牌135

十二、名牌的宣传与推广138

12.1 名牌的广告宣传138

12.2 名牌的公关策划145

12.3 名牌的销售促进148

第三部分 名牌的延续152

十三、名牌的法律保护153

13.1 企业名牌的法律保护153

13.2 产品名牌的商标保护157

十四、名牌的自我保护164

14.1 让顾客辨别真假名牌164

14.2 严格保守名牌机密168

14.3 避免与竞争名牌残杀171

十五、名牌的维持176

15.1 名牌衰落的原因176

15.2 名牌的维持180

15.3 名牌的再生186

附录：质量手册编制指南188