《名牌战略研究》

第1篇总论14

1．名牌与名牌战略14

1.1 名牌的演进与发展14

1.2 名牌与名牌效应17

1.3 国际名牌的共同特征21

1.4 名牌战略的内涵及其特征27

1.5 案例：国产名牌家电成为市场主导力量31

2．名牌的形成机理37

2.1 现代名牌的形成过程37

2.2 名牌形成的客观基础40

2.3 名牌价值及其竞争力的量化分析47

2.4 案例：“红塔山”如何成为中国第一品牌55

第2篇名牌创造战略60

3．名牌的产品设计创意战略60

3.1 产品设计：创立名牌的前提61

3.2 名牌的产品组合战略65

3.3 名牌设计应洞悉的各种趋势71

3.4 名牌设计的创意来源77

3.5 案例：白加黑：独特创意出名牌86

4．名牌的质量战略89

4.1 质量战略：全球企业关注的焦点89

4.2 质量战略的基础：全面质量管理93

4.3 名牌企业与国际质量认证102

4.4 质量战略的市场对策112

4.5 案例：施利兹啤酒的兴衰117

5．名牌的品牌战略之一：名称与标志战略122

5.1 品牌概述123

5.2 名牌的名称设计战略125

5.3 名牌的标志设计战略135

5.4 名牌命名与标志案例141

6．名牌的品牌战略之二：商标战略152

6.1 驰名商标概述152

6.2 名牌的商标设计战略155

6.3 名牌与注册商标162

6.4 商标知名度的创造171

6.5 商标产权的管理178

6.6 案例：宝洁公司的商标产权管理183

7．名牌的品牌战略之三：包装战略188

7.1 世界名牌包装的演进189

7.2 世界名牌包装的设计192

7.3 名牌包装中的色彩运用199

7.4 世界名牌包装赏析207

第3篇名牌宣传战略212

8．名牌的营销战略212

8.1 名牌营销观念的发展与变化213

8.2 名牌营销战略的制定217

8.3 名牌的市场定位战略223

8.4 名牌的分销渠道战略229

8.5 案例：广州宝洁公司的营销战略233

9．名牌与企业形象战略237

9.1 企业形象概述238

9.2 名牌企业的理念识别（MI）249

9.3 名牌企业的行为识别（BI）257

9.4 名牌企业的视觉识别（VI）264

9.5 案例：北京麦当劳CI战略266

第4篇名牌保护与发展战略271

10．名牌发展的社会战略271

10.1 名牌发展与政府行为271

10.2 名牌保护与法制建设278

10.3 名牌发展的文化战略283

10.4 名牌发展的其它战略287

10.5 案例：法国对本国名牌的保护288

结束语290

名牌强国：中国经济实现跨世纪腾飞的希望与梦想290

附录11994年世界50大驰名商标294

附录2 驰名商标认定和管理暂行规定297

附录3 主要参考文献300

后记302