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第一章关于名牌战略概念的理论界定1

一、关于名牌的内涵2

（一）名牌是一种特殊的商品和商号2

（二）名牌是一种标识3

（三）名牌属于高价值的知识产权范畴3

（四）名牌的形成条件和一般商品的区别3

（五）名牌与名牌产品的区别及其关系4

二、关于名牌战略的内涵5

（一）关于战略5

（二）名牌战略的概念5

（三）名牌战略的分类6

（四）名牌战略要总分结合7

（五）目标原则的一致性8

三、名牌战略与名牌产品的关系8

第二章国际名牌发展的历史和科学技术对名牌的决定性作用9

一、世界名牌产生的历史及其交换产生名牌观点的提出9

二、科学技术与名牌发展13

（一）科学技术是名牌的母体13

（二）六大领域的技术与名牌22

三、工业革命和资本主义经济的发展直接影响和缔造了名牌30

第三章世界大跨国公司的名牌发展战略38

一、称雄汽车行业的超级跨国公司实施名牌发展战略的例证分析39

二、垄断世界石油业的大跨国公司实施名牌发展战略的例证分析45

三、在计算机和电子、电器行业能代表新潮流的跨国公司实施名牌发展战略的例证分析47

四、在化学、化工领域里最具典型代表性的大跨国公司实施名牌发展战略的例证分析51

五、在冶金、有色和机械类领域里的大公司实施名牌发展战略的例证分析54

六、世界大公司在航空工业方面实施名牌发展战略的典型例证分析58

七、烟草、食品、饮料、照相、电影、保健和医疗卫生、通信等领域里世界大公司实施名牌战略的例证分析62

八、世界综合类大工业企业实施名牌发展战略的例证分析71

九、世界性的跨国公司实施名牌发展战略对我们的启示与借鉴76

第四章从实际出发，提高对发展名牌事业重要战略意义的认识95

一、我国和我省名牌事业起步情况概述95

（一）我国名牌事业发展的轮廓95

（二）甘肃名牌事业起步和发展情况104

二、名牌与民族精神和民族文化的关系106

（一）名牌是民族精神和民族文化的载体106

（一）名牌会产生巨大的经济价值107

（二）名牌是国家和民族意识的集中体现107

三、名牌是强国富民的锐利武器107

（二）名牌会产生巨大的社会价值108

四、名牌的一个永恒的主题——质量109

（一）名牌与质量的关系109

（二）名牌的生命在于质量109

五、名牌与实现两个根本转变的关系109

（一）名牌是一种机制110

（二）实现经济增长方式的转变和提高经济效益与名牌的发展是相统一的111

六、要进一步增强对我国和我省发展名牌紧迫性的认识112

（一）国际名牌事业对我们的胁迫112

（二）国际名牌对我民族工业的具体冲击130

（三）假冒伪劣商品的干扰和破坏131

第五章甘肃省发展名牌与产业结构的调整、优化和升级133

一、实施名牌发展战略与优化产业结构的关系134

（一）产业结构的内涵134

（二）实施名牌发展战略与优化产业结构的异同点135

二、实施名牌发展战略与优化产业结构必须从实际出发138

（一）从省内的小实际出发138

（二）要从国内的实际出发140

（三）要从全球的大实际出发142

（四）要在发展前景上下功夫143

三、甘肃省实施名牌发展战略与优化产业结构的主要对策143

（二）在第二产业的发展上，要把实施好名牌战略，争创出高级名牌产品与加速支柱产业、新兴产业的崛起结合起来144

（一）强本固基，抓好第一产业的优化升级144

（三）大力发展第三产业，以适应我省各项社会经济事业的发展需要145

（四）要采取多种渠道，聚集资金，投入到名牌生产和产业结构的优化升级上146

（五）制定和落实好战略产业和支柱产业的扶持政策147

（六）要制定和落实好出口产品和产业的扶持政策措施148

（七）制定和落实好衰败产业、产品的调整政策措施，使产业和产品始终保持旺盛的、全新的格局148

（八）制定和实施好高科技开发战略政策措施149

（九）建立和健全市场竞争的保护政策措施149

第六章甘肃省名牌产品和“陇货精品”151

一、甘肃省三批名牌产品和首批“陇货精品”介绍151

（一）甘肃省名牌产品认定的具体做法152

（二）甘肃省培育和发展“陇货精品”的情况153

（一）石化类名牌产品155

二、甘肃省名牌产品和“陇货精品”分类155

（二）有色、冶金类名牌产品163

（三）机械类名牌产品169

（四）电子行业的名牌产品176

（五）建材行业的名牌产品179

（六）纺织行业的名牌产品184

（七）其他轻工类的名牌产品188

（八）医药类名牌产品190

（九）食品类名牌产品194

第七章甘肃省部分企业实施名牌发展战略个案分析203

一、依靠名牌优势，实现名牌效应203

（一）高超的起点，高超的质量，高超的目标203

（二）全新的追求，全新的崛起，全新的事业210

（三）大战略，大竞争，大发展216

二、质量与管理并重，创名牌的永恒动力219

（一）全方位加强质量管理，全方位争创一流水平，全方位培育企业形象219

（二）质量管理辉煌路，名牌战略制高点，两大效益双丰收223

（三）实施营销战略，以高质量的产品为武器，搏击市场风云226

（四）把质量作为企业的根本，大力发展名牌230

（五）采取多种措施强化管理，脚踏实地提高质量水平234

三、建立起高效的企业内部管理运行机制，大力抓好贯标工作236

（一）不断强化企业内部管理，坚持走质量效益型的发展道路236

（二）认真贯彻ISO9000标准，建立健全和不断完善质量体系238

（三）依靠科学技术，加大新产品开发力度，精心培育和努力争创名牌产品245

四、引进国外先进技术和管理经验，结合实际，分阶段、有计划、有步骤地抓好名牌争创活动249

（一）以人为本，引进与消化结合，挖潜改造，发展名牌249

（二）实施分步走的战略对策，把争创名牌的活动不断引向深入253

一、名牌发展战略指导思想259

第八章 甘肃省名牌发展的宏观内涵战略259

二、名牌发展战略原则260

三、名牌发展战略重点261

四、名牌发展战略目标262

（一）近期战略目标（1996年～2000年）263

（二）中长期战略目标（2001年～2020年）264

（三）远期战略目标（2021年～2050年）264

（四）六步走名牌战略目标及其比较说明265

一、人才战略268

（一）名牌人才战略的重要性和外国实施名牌人才战略对我们的启示268

第九章甘肃省名牌发展的微观战略268

（二）甘肃省人才状况分析271

（三）甘肃省实施名牌人才战略应采取的战略对策277

二、资金战略278

（一）国家财政资金279

（二）要充分利用外资280

（三）扩大名牌再生产资金和名牌战略专项基金280

（四）加快股份制步伐281

（五）名牌战略资金管理集中化281

三、资源战略282

（一）资源战略的重要性及其必须实施好市场经济条件下的资源战略282

（二）甘肃省实施名牌资源战略应采取的战略对策283

（一）国外实施名牌高科技战略的情况及借鉴286

四、科技战略286

（二）甘肃省名牌科技战略对策304

五、生产战略311

（一）大力发展有色金属类名牌产品312

（二）要向中药材资源的广度和深度要名牌316

（三）生产出饮食类的名牌产品320

（四）要向其他轻纺工业要世界名牌322

（五）要生产出机械工业方面的名牌产品324

（六）依靠规模优势和高科技，大力发展石化名牌产品324

（七）要大力发展冶金、电子、石油化工机械、建材四大行业的名牌产品325

（八）要竭尽全力争创环境材料名牌产品328

（九）要积极创造条件，大力发展甘肃省高效农业和创汇农业的名牌产品330

（一）质量的定义及其丰富的内涵331

六、全面质量管理战略331

（二）空前启后的伟大的质量世纪332

（三）从实际出发，抓好全面质量管理333

七、商标战略338

（一）商标的定义及其功能与作用338

（二）商标的发展历史340

（三）我国和甘肃省商标注册情况341

（四）甘肃省实施商标战略的战略对策和行动345

八、企业集团战略347

（一）企业集团的概念及其企业集团的作用347

（二）甘肃省组建企业集团的对策349

九、营销战略352

（一）名牌营销战略的地位和作用352

（二）甘肃省名牌营销战略模式353

（一）甘肃企业技改的现状355

十、技改战略355

（二）甘肃企业今后技改的对策356

第十章甘肃省名牌发展的中观战略359

一、名牌战略与市场经济和政府调控359

（一）名牌战略与市场经济359

（二）市场经济必须由政府在宏观上加以调控360

（三）名牌战略体现市场经济条件下的计划361

（四）名牌战略体现资源的最优配置362

二、甘肃省名牌中观战略的制定、管理、经营与运作362

（一）甘肃省实施中观战略的必然性362

（一）社会评估体系的客观、公正与科学性363

（二）主要的中观战略对策363

三、建立和健全全省名牌的社会评估体系363

（二）建立和健全质量评估体系364

（三）建立和健全市场评估体系364

（四）建立和健全价值评估体系364

四、要把法制建设与发展名牌有机地结合起来365

（一）要贯彻落实好国家和国际有关发展名牌的法律、法规365

（二）要建立和健全保护名牌发展的地方法规366

（三）进一步加强省人大的立法权威和政府有关部门的责任制366

（一）文化战略对名牌的极其重要性367

（六）创造一个适应名牌事业发展的宽松、健康的环境367

五、文化战略367

（五）要提高全省人民的执法意识367

（四）要加大保护名牌事业的法律力度367

（二）名牌文化战略对策368

第十一章甘肃省名牌发展的大战略370

一、国际嫁接战略371

二、突破、超越和创新战略372

三、人的全面现代化战略373

四、国际转轨与公关战略374

（一）国际转轨战略374

（二）国际公关战略374

五、跨国集团和龙头产品战375

（一）特殊性和普遍性策略376

六、商品和商标国际化战略376

（二）国际商标注册的迫切性与及时性对策377

（三）商品质量的国际化战略377

七、国际融资战略378

（一）名牌企业国际资本化战略378

（二）掌握特点，建好基地，扩充实力378

（三）拓宽渠道，寻求合作，实现增值378

八、政府行为战略379

（一）出台优惠政策，建立激励机制379

（二）要在宣传上尽义务379

（三）政府争取行为策略380

（四）全面掌握国际名牌特点的情报战略380

九、全面、准确、科学和超前的信息战略381

后记387