《品牌与名牌 企业名牌战略的理论与实践》求取 ⇩

第一章 绪论1

第一节 名牌的涵义1

一、品牌与商标1

二、名牌产品与名牌企业4

第二节 名牌演进史8

一、牌号阶段8

二、产品名牌阶段10

三、企业名牌阶段11

一、名牌的意义14

第三节 名牌的意义与名牌价值评估14

二、名牌价值评估16

第二章 名牌产生的机理18

第一节 消费者心理——名牌产生的基础18

一、人类共同的需要及其演进18

二、消费观念19

三、消费者的心理20

第二节 名牌产品的形成过程21

一、名牌的适用范围22

二、名牌的生长点22

三、名牌等级的提升24

一、强化名牌营销观念26

第三节 创立名牌的途径26

二、市场定位27

三、品质控制33

四、销售管理34

五、市场推广35

第四节 名牌成长的启示37

一、树立“第一”意识，争创驰名商标37

二、集中有限资源，开发创造名牌39

三、坚持长期奋斗40

四、注意因势利导41

五、满足公众心理42

一、公众45

第三章 名牌实务（一）：调查与策划45

第一节 企业形象的形成45

二、企业形象形成过程47

第二节 企业形象调查的作用和程序54

一、企业形象调查的作用54

二、企业形象调查的一般程序56

第三节 企业形象调查实务58

一、调查分类58

二、调查的选题与设计67

三、调查资料分析69

四、撰写调查报告76

五、日经广告研究所的企业形象调查实例77

一、企业形象策划的涵义79

第四节 企业形象策划79

二、企业形象策划的实质80

三、企业形象策划的主要原则81

第五节 企业形象策划的过程90

一、分析预测90

二、确定目标90

三、形象定位92

四、制订方案95

一、传播的涵义99

二、传播的类型99

第一节 传播99

第四章 名牌实务（二）：传播与保护99

三、传播的媒介103

第二节 传播方法107

一、交谈107

二、演讲110

三、企业刊物112

四、展览会115

五、舆论界活动117

六、新闻报道121

七、赞助125

第三节 名牌的保护126

一、企业名牌的法律保护127

二、产品名牌的商标保护130

第五章 CIS：企业创立名牌的系统方法137

第一节 概述137

一、CI与企业形象137

二、CIS的涵义及构成138

第二节 CIS的基本内容140

一、理念识别（MI）140

二、行为识别（BI）145

三、视听识别（VI）148

第三节 CIS的实施157

一、CI策划158

二、实态调查166

三、定位设计171

第六章 名牌案例选178

案例1横扫世界的“万宝路”178

案例2 名牌快餐店——麦克唐纳公司181

案例3 影像工业的开路先锋——富士公司184

案例4 豪门啤酒的崛起——从零起步创名牌190

案例5 中国魔水——健力宝200

参考文献206