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第一章 名牌商标意味着什么1

总序1

第一节 “上帝”心中的“上帝”2

第二节 企业发达的“法宝”4

第三节 国家振兴的利器9

第四节 名牌商标的价值14

第二章 名牌商标与创意设计18

第一节 商标的作用18

第二节 商标的种类及特征21

第三节 商标与商品信息22

第四节 商标设计的“禁区”29

第五节 怎样设计好商标35

第一节 要保证那牌子是你的50

第三章 名牌形成的几个关键环节50

第二节 用好你的商标59

第三节 管理，名牌成功的一个秘诀67

第四章 保护名牌商标骄子70

第一节 危害来自何方70

第二节 有关侵权假冒的几个法律概念74

第三节 侵权假冒的社会经济原因76

第四节 保护名牌要拿起法律武器79

第五节 驰名商标的国际保护83

第六节 名牌企业如何保牌子87

第七节 让高科技当守护神90

第八节 名牌受损典型案例92

第一节 广告——商标出名不可离96

第五章 名牌商标与广告96

第二节 创立名牌商标的广告战略与策略103

第六章 名牌商标与社会文化143

第一节 商标的文化起源145

第二节 商标的符号象征意义150

第三节 商标与民族文化158

第四节 名牌热与流行文化163

第七章 企业名牌商标发展战略171

第一节 现代企业要靠名牌生存、发展172

第二节 制定名牌发展战略的依据175

第三节 企业名牌发展战略的设计与运作177

第四节 名牌商标与CI战略180

第五节 善于借力创名牌182

第六节 走出创名牌的误区184

第七节 “活力28”的启示188

第八节 法国名牌成功的奥秘190

第八章 世界名牌之林采英194

附录219

中华人民共和国商标法219

全国人民代表大会常务委员会关于惩治假冒注册商标犯罪的补充规定225

中华人民共和国商标法实施细则226

世界知识产权组织简介237

保护工业产权巴黎公约简介242

商标国际注册马德里协定简介247

尼斯协定与维也纳协定简介252

参考文献257