《名牌的奥秘》求取 ⇩

1名牌，撩开你神秘的面纱1

1.1 名牌是什么2

众说纷纭话名牌2

名牌的五个要素12

名牌的表述18

1.2 名牌面面观21

1.3 中国，注目于名牌29

国际关于名牌的研究30

中国对名牌的关注和研究36

2名牌，信息时代的核武器43

2.1 名牌的价值43

名牌是巨大的无形资产44

名牌力量的构成50

名牌价值的剖析55

2.2 名牌是促销的王牌63

名牌是怎样促销的63

名牌为什么能促销69

2.3 名牌是竞争和扩张的基础72

产品与形象竞争力72

投入产出与放大效应78

3名牌的产生：时势与天才的结合82

3.1 时势造英雄82

客观政治背景82

经济政策环境84

文化的沉淀与改造86

社会背景88

3.2 机会青睐于天才92

企业家的素质与名牌93

企业内外小环境的分析98

4没有定位的名牌101

4.1 名牌来自定位101

名牌总是具体的102

不定位不会成为名牌104

4.2 名牌定位的要素108

主体方面的考虑109

客体方面的分析111

沟通渠道113

市场分析114

4.3 寻求定位之路114

自身优势分析116

竞争者分析118

确定策略126

进行理性包装130

5名牌的形式136

5.1 名牌产生的模式136

质量型名牌136

传播型名牌146

销售型名牌156

服务型名牌159

其他型名牌168

传播分析170

5.2 名牌形成与传播结构170

传播方式180

名牌商标的认定185

6名牌的延伸189

6.1 名牌的价值之一就是延伸189

何为名牌延伸189

为什么要名牌延伸190

延伸是对名牌价值的补充191

6.2 名牌延伸的风险191

名牌延伸的原则194

名牌延伸的操作技巧196

名牌延伸到哪里198

名牌需要呵护200

7名牌的维系200

7.1 名牌老化：不可忽视的话题200

名牌老化来自哪里206

7.2 名牌的保守性维系207

危机处理208

日常的形象维护214

7.3 名牌的积极性维系216

形象更新216

定位的修正217

科技革命与产品更新换代218

管理创新219

现状与问题220

8.1 名牌评定在中国220

8名牌价几何：评定名牌220

评定名牌：发展的要求224

8.2 名牌评定的前提225

8.3 名牌评定的机构227

主办机构228

执行机构228

监督机构229

8.4 评定名牌的调查组织方法229

8.5 名牌评定的指标体系231

依法注册商标的必要性243

9名牌的保护243

依法注册商标的原则249

9.2 名牌的自我保护255

强化名牌的自我保护意识255

名牌保护方法的借鉴262

10中国名牌，请走好273

10.1 中国名牌事业的现状273

国外名牌大举进人中国273

中国名牌事业如火如荼276

中国名牌的不足与差距288

10.2 请走好，中国名牌296

中国名牌事业纲领性指导意见296

进言中国名牌302

9.1 名牌的法律保护423