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第一章世界名牌争霸中国1

一、狼来了——洋名牌席卷中国2

二、洋人之技——从输出商品到输出品牌20

三、制夷之术——创造出中国的世界名牌35

第二章名牌概说44

一、名牌及其特点44

二、当前我国在名牌认识上存在的误区49

三、名牌的分类56

四、名牌的实质与属性62

五、名牌的价值64

第三章名牌的认定83

一、名牌认定的必要性83

二、名牌认定的基本原则85

三、当前我国名牌认定工作存在的问题86

四、规范名牌认定，评出真正名牌88

五、名牌价值的评估93

第四章名牌的创立（上）99

一、准确的市场定位99

二、卓越的产品质量125

三、完善的售后服务156

第五章名牌的创立（下）168

一、高品位的品牌名称168

二、高技巧的广告宣传201

三、适宜的经营规模229

一、依法注册品牌237

第六章名牌的维护237

二、珍惜商标权245

三、严守生产机密253

四、不断创新260

第七章名牌与企业家267

一、名牌的背后是优秀企业家268

二、企业家及其素质273

三、时代呼唤企业家278

四、努力培养和造就一大批社会主义优秀企业家280

第八章名牌生成的外部环境287

一、独立的市场主体287

二、完善的市场体系289

三、发达的商品经济291

四、统一的国内市场292

五、开放的经济293

六、健全的法制294

七、政府的扶持300

八、社会的支持301

第九章让中国名牌走向世界302

一、方兴未艾的中国名牌事业302

二、中国名牌的崛起307

三、中国名牌与世界名牌的差距319

四、中国名牌必将走向世界322

后记325