《品牌竞争制胜之谋》求取 ⇩

1品牌竞争的弱肉强食1

1.1 物竞天择：适者生存1

1.2 优胜劣汰：社会进步之母8

1.3 竞争成因：供需矛盾17

1.4 品牌竞争：大鱼吃小鱼25

2品牌竞争的商家对头33

2.1 现有竞争对手的竞争33

2.2 潜在竞争对手的竞争37

2.3 替代产品的竞争41

2.4 购买者的议价能力43

2.5 供应者的争价能力45

3品牌竞争类型与规则48

3.1 竞争的类型48

3.2 现代公平竞争53

3.3 公平竞争规则65

4品牌竞争的技术领先战略76

4.1 品牌竞争技术领先战略的标准和要求76

4.2 技术领先战略对后来者居上的基本要求80

4.3 品牌技术领先战略的技术开发85

4.4 品牌技术领先与技术追随91

4.5 品牌技术领先者的产业位次对策98

4.6 微软品牌技术领先战略成功的秘密105

5品牌竞争的最低成本战略113

5.1 品牌成本领先战略的驱动因素113

5.2 品牌成本领先战略的成本优势126

5.3 品牌成本领先战略的制定132

5.4 品牌成本领先战略的实施138

6品牌竞争的差别优势战略148

6.1 品牌竞争中的差别优势148

6.2 品牌差别优势的驱动因素153

6.3 品牌差别优势战略的制定169

6.4 品牌差别优势的持久性176

6.5 品牌差别优势战略的实施181

6.6 富士胶卷的差别优势战略188

6.7 土星汽车差别优势战略获得成功194

7品牌竞争的规模扩张战略201

7.1 品牌规模扩张的一般模式201

7.2 品牌规模扩张的名牌效应210

7.3 品牌规模扩张的集团化发展213

7.4 品牌规模扩张的多样化发展219

7.5 AMAX铝业公司规模优势战略226

7.6 日本味素的海外扩张235

7.7 格兰特盲目扩张战略的失败239

8品牌竞争的专一化服务战略246

8.1 品牌专一化服务的市场细分化247

8.2 品牌专一化服务中细分市场的吸引力252

8.3 品牌专一化服务优势战略的选择254

8.4 品牌专一化服务优势中的陷阱与机会260

8.5 办公大王公司专一化服务增强了竞争力267

8.6 任天堂公司专营儿童游戏机的奇迹275

9品牌竞争的企业形象战略280

9.1 品牌竞争中企业形象战略的构成要素280

9.2 美国式企业形象战略的特点286

9.3 日本式企业形象战略的特点289

9.4 中国特色的企业形象战略291

9.5 世纪末企业形象战略的发展趋势298

9.6 日本马自达的企业形象战略310

9.7 太阳神集团企业形象战略的启示319

9.8 乐凯公司以企业形象战略走向辉煌322