《最后的商战 品牌经营与竞争》

序1

第一篇商场如战场3

1．国货：与狼共舞3

2．品牌竞争——世纪之战7

3．中国人可以说不11

4．新马可·波罗的“投资密码”15

5．品牌无价19

6．中国品牌何以败走麦城？23

7．筑我第四道长城29

第二篇品牌透视35

8．名牌的内涵35

9．名牌工程中的角色定位39

10．市场定位基于自知之明43

11．创牌第一关——质量47

12．得市场者得天下51

13．求解“货币消费情结”54

14．名牌应有自己的文化勉力57

15．商标——名牌之本61

16．商德至尊——名牌铁律64

17．注册“域名”：网络上的商标68

18．品牌就是承诺72

19．名牌幼稚病75

第三篇品牌真经81

20．做学习型品牌81

21．重视名牌战略86

22．创造名牌管理90

23．塑造名牌员工94

24．开展名牌服务98

25．培育名牌推销员101

26．造就名牌企业家105

27．呼唤名牌广告108

28．设计一个好品名112

29．品牌经理：挑战性举措116

第四篇与谁竞争？121

30．名牌：与谁竞争？121

31．名牌再塑——老企业新课题125

32．永远让顾客满意129

33．战略联盟：名牌的“核聚变”133

34．创新：永远的锐器137

35．驶上信息高速公路140

36．开展过市场调查吗？143

37．工业设计：让灵性出壳148

38．名牌需要消费和考验153

39．名牌需要面向员工157

40．品牌扩展：竞争新趋势160

41．纵联品牌的优势165

第五篇超越市场171

42．高举反倾销的“矛”和“盾”171

43．模块营销：智慧拼盘176

44．品牌竞争的位次策略179

45．商密——名牌背后的较量183

46．危机——品牌的真考验187

47．散财——高手竞争方略190

48．政治——不可或缺的砝码193

49．品牌联合的威力196

50．中国名牌：走入“微利时代”199

51．奠定竞争的“时势”203

52“无形”盘活“有形”206

53．制造“竞势落差”209

第六篇未来有多远？217

54．品牌会消亡么？217

55．来自名牌的神话221

56．名牌：与自然共享225

57．企业形象：最后的王牌228

58．品牌竞争——智慧领航232

59．真正的名牌不会死236

60．品牌的追问239

61．最后的预言243

后记248

主要参考书目255