《品牌竞争时代 开放市场下政府与企业的品牌营运》

第一章迈入品品牌竞争新时代1

一、从短缺到过剩：一个时代的终结 一个新时代的开始2

二、从产品竞争到品牌竞争：一个新时代的开始5

一、区域经济中品牌营运的导入7

三、品牌竞争新时代的四大特征9

四、区域经济中品牌营运的三双双手12

一、现代农业发展的客观要求——品牌营运12

【案例】东风汽车公司力创驰名商标23

二、利用外资：从资金到品牌24

【参考文】中国最有价值的品牌研究报告（摘要）27

五、区域形象定位27

第六章品牌营运与现代商业28

一、现代商业购连锁经营29

【案例】百年不倒创品牌——“红金龙”品牌营运的实践34

后记35

第二章品牌与品牌营运35

一、品牌的描述36

二、品牌是能够营运的45

三、品牌营运战略及其系统构成54

【案例一】“小天鹅”输出品牌 荷花公司起死回生61

【案例二】红桃K集团不断培植品牌价值62

第三章品牌营运与区域经济69

二、品牌营运：区域经济发展中的核心战略77

三、区域经济发展中的品牌营运模式87

【案例】健民品牌透视112

【附录】全国21个省市设立实施名牌战略的有关机构117

第四章品牌营运与现代农业119

二、推进粮食产业的品牌营运123

三、把农副土特产品提升为市场品牌134

四、现代农业品牌营运的基本途径145

【案例】县域经济如何营运农业品牌154

第五章品牌管这与现代支柱工业158

一、工业化区域经济发展的必由之路159

二、品牌：为现代工业支柱产业导航164

三、现代支柱工业的品牌营运175

四、品牌营运：区域支柱工业的资产重组与规模经营192

二、现代商业的自有品牌及其营运223

三、现代工商新联盟：名品进名店、名店经营名品227

四、品牌不打折229

【参考文】知识品牌营运与特许经营231

第七章品牌营运对外开放237

一、品牌营运是对外开放的产物238

三、对外贸易：从出口创汇到出口创牌248

四、心善投资环境：从给优惠政策到创区域品牌255

【案例】吉列的品牌投资理念与收购“派克”、“金霸王”品牌259

第八章品牌营运与区域形象262

一、区域形象的三重特性263

二、一个区域就是一个响当当的品牌264

三、品牌整合区域形象266

四、区域品牌三部曲：名牌创立、名牌区域化、区域名牌化267

六、区域形象建设的新走向274

【案例】大连城市形象建设的特色282

第九章品牌营运与专业化人才284

一、品牌营运呼唤人才观念的五大转变与创新285

二、营运品牌的十一种专业化人才287

附录 本书作者有关品牌研究的部分成果目录345