《品牌资本运营之势》求取 ⇩

§1 品牌资本认知1

1.1 品牌资本的内涵1

1.2 品牌资本的评价6

1.3 品牌资本的法定形式14

1.4 品牌资本的投资回收26

§2 品牌资本专用权31

2.1 品牌资本专用权的概念31

2.2 品牌资本专用权的内容34

2.3 品牌资本专用权的取得、期限和续展37

2.4 品牌资本专用权的失效40

2.5 品牌资本专用权的行使42

2.6 品牌资本专用权的使用许可46

2.7 品牌资本专用权使用许可合同51

§3 品牌资本市场定位56

3.1 品牌资本市场定位策略56

3.2 品牌资本定位过程62

3.3 品牌资本定位策略的主要元素70

3.4 品牌资本定位策略的种类78

3.5 品牌资本定位策略的重要性80

§4 品牌资本推广87

4.1 品牌资本推广与广告87

4.2 品牌资本推广与公共关系92

4.3 品牌资本推广的目标与活动99

4.4 品牌资本推广活动的评估107

7.1 全球品牌战略目标108

§5 品牌资本延伸110

5.1 品牌资本延伸与企业品牌化111

5.2 品牌联想与品牌资本延伸119

5.3 品牌名称不能帮助延伸122

5.4 品牌名受到破坏或改变127

5.5 品牌资本延伸的步骤131

5.6 品牌资本延伸的方针137

§6 品牌资本更新156

6.1 当品牌资本出了问题156

6.2 品牌资本日益增多的使用量165

6.3 品牌资本更新的选择169

6.4 雅马哈的品牌资本更新175

6.5 脱颖而出的美国橘汁176

6.6 约翰逊公司品牌的重新定位177

6.7 从“米勒”到“米勒好生活”178

§7 品牌资本全球化180

7.2 全球品牌战略类型184

7.3 全球品牌战略体系及内容190

7.4 全球品牌的区域化差异194

7.5 说变就变的万宝路197

7.6 全球品牌的TOYS玩具店197

7.7.雀巢 品牌全球化的成功198

§8 品牌资本运营中的企业兼并200

8.1 企业兼并的特征及类型200

8.2 企业兼并的原则与目标选择205

8.3 企业兼并的招术与动机209

8.4 企业兼并的可行性研究212

8.5 中国一汽集团的企业兼并219

§9 品牌资本运营中的企业收购223

9.1 企业收购的形式与类型223

9.2 品牌资本扩张与企业收购226

9.3 企业收购的目标选择与确立235

9.4 香港华润创业公司收购北京华远房地产251

9.5 珠海恒通收购上海棱光及其关联交易259

9.6 “中信”在香港的收购扩张活动268

§10 品牌资本运营中的企业重组272

10.1 企业重组的内涵与类型272

10.2 企业的资产重组274

10.3 企业的债务重组281

10.4 中国资产重组的障碍与发展趋势284

10.5 中国华源集团的资产重组290

10.6 马鞍山钢铁公司改组中的资产重组303

10.7 TCL现象315