《高人出高招 市场竞争与企业营销》求取 ⇩

导论 面对现实:当代营销战与企业竞争力1

第一节 市场营销:一场没有硝烟的现代战争2

第二节 企业竞争力:市场营销的最终目标7

第三节 重视市场营销:提高企业竞争力的万妙灵方12

第一章 市场营销在企业竞争力中的作用17

第一节 走近可口可乐19

第二节 可口可乐如何恢复市场竞争力22

第三节 一对欢喜冤家的竞争手法:市场营销对于企业竞争力的作用27

第四节 市场营销组合中的企业竞争力可口可乐从失误中奋起30

第二章 市场营销观念:企业竞争力的基石39

第一节 市场营销观念的重要性40

第二节 市场营销观念的建立44

第三节 市场营销观念向现实竞争力的转化52

第四节 市场营销观念的拓展60

第三章 市场营销中的企业策略规划能力69

第一节 市场营销策略规划:外部着眼,内部着手70

第二节 上层观点:市场营销策略规划的基本任务75

第三节 基层观点:市场营销策略规划的流程91

第四章 市场营销中的企业环境适应能力105

第一节 环境分析与企业竞争力106

第二节 市场营销中的宏观环境应变力111

第三节 市场营销中的微观环境调控力131

第五章 把握消费者:企业竞争力的核心143

第一节 洞察消费者购买行为模式145

第二节 了解影响消费者购买行为的主要因素149

第三节 判断消费者购买决策过程158

第四节 迎合消费习俗与消费流行163

第六章 目标市场营销与企业的竞争性定位173

第一节 市场细分化与市场机会选择174

第二节 目标市场选择186

第三节 市场定位策略203

第七章 寻求优势:企业竞争策略分析211

第一节 市场领导者与防御性竞争策略213

第二节 市场挑战者与攻击性竞争策略230

第三节 市场追随者的竞争策略245

第四节 市场拾遗补缺者的竞争策略246

第八章 产品生命周期与新产品开发能力249

第一节 产品生命周期:市场营销策略的阶段性251

第二节 新产品开发中的营销策略271

第九章 产品策略与企业吸引力291

第一节 产品整体概念与产品组合策略292

第二节 产品线决策298

第三节区别对待 的魅力:个别产品决策306

第十章 定价策略与企业扩张力325

第一节 定价:竞争力与企业目标的均衡点327

第二节 价格调整策略:如何对付环境的变化337

第三节 价格竞争策略:以对手为参照348

第十一章 分销策略与企业渗透力357

第一节 分销渠道与分销决策类型359

第二节 分销过程:批发、零售与实物配送373

第十二章 促销策略与企业辐射力395

第一节 促销组合策略396

第二节 竞争中的广告策略404

第三节 竞争中的销售促进策略412

第四节 竞争中的宣传推广策略420

第五节 竞争中的人员推销策略424

主要参考书目431

1997《高人出高招 市场竞争与企业营销》由于是年代较久的资料都绝版了,几乎不可能购买到实物。如果大家为了学习确实需要,可向博主求助其电子版PDF文件(由王济光著 1997 广州:广东旅游出版社 出版的版本) 。对合法合规的求助,我会当即受理并将下载地址发送给你。

高度相关资料

企业市场营销学(1995 PDF版)
企业市场营销学
1995 北京:科学技术文献出版社
现代企业经营与市场营销(1992 PDF版)
现代企业经营与市场营销
1992 北京:北京农业大学出版社
乡镇企业市场营销(1993 PDF版)
乡镇企业市场营销
1993 北京:气象出版社
企业市场营销学(1990 PDF版)
企业市场营销学
1990 北京:中国经济出版社
企业市场营销与策略(1993 PDF版)
企业市场营销与策略
1993 西安:西北大学出版社
中小企业市场与营销(1999 PDF版)
中小企业市场与营销
1999 北京:企业管理出版社
企业市场营销(1995 PDF版)
企业市场营销
1995 北京:企业管理出版社
企业市场营销实践(1995 PDF版)
企业市场营销实践
1995 南京:南京出版社
企业与市场竞争(1995 PDF版)
企业与市场竞争
1995 海口:海南出版社
现代企业市场营销(1995 PDF版)
现代企业市场营销
1995 西安:陕西科学技术出版社
中小企业市场营销(1999 PDF版)
中小企业市场营销
1999 北京:中国经济出版社
高级市场营销学(1987 PDF版)
高级市场营销学
1987 广州:中山大学出版社
高技术企业市场营销战略(1999 PDF版)
高技术企业市场营销战略
1999 北京:中国人民大学出版社
服务营销  企业竞争的新战场(1997 PDF版)
服务营销 企业竞争的新战场
1997 天津:天津人民出版社
市场营销高手(1999 PDF版)
市场营销高手
1999 北京:外文出版社