《乡镇企业市场营销》求取 ⇩

第一章绪论1

第一节 市场营销学的产生与发展2

第二节 研究乡镇企业市场营销的意义9

第三节 市场营销学的研究途径和方法14

第二章市场分析17

第一节 市场17

第二节 消费品市场的分析22

第三节 生产资料市场的分析35

第三章市场调查的分析42

第一节 市场调查的意义和内容42

第二节 市场调查的步骤48

第三节 市场调查的方法53

第四章市场预测58

第一节 市场预测的意义和基本原则59

第二节 市场预测的方法61

第五章企业的战略计划78

第一节 企业战略计划的意义78

第二节 制定企业战略计划的方式80

第三节 企业的战略计划过程82

第六章产品策略88

第一节 产品88

第二节 产品生命周期93

第三节 新产品开发99

第七章产品包装与商标策略106

第一节 产品包装及包装策略106

第二节 商标及商标策略112

第八章定价策略118

第一节 影响企业定价的基本因素118

第二节 定价的方法121

第三节 定价的策略125

第九章商品销售渠道策略131

第一节 商品销售渠道的类型131

第二节 影响销售渠道选择的因素135

第三节 商品销售渠道的抉择139

第四节 商品销售渠道的管理145

第十章促销策略151

第一节 广告151

第二节 人员推销164

第十一章公共关系173

第一节 公共关系概述173

第二节 公共关系在企业中的地位与作用176

第三节 公共关系实务工作183

第十二章国际市场营销190

第一节 国际市场营销环境分析190

第二节 国际市场选择决策195

第三节 国际市场进入决策197

第四节 国际市场销营销组合决策203