《中国名牌命运 企业品牌策划大战内幕 当代中国企业忧思录》求取 ⇩

第一章命运危机1

洋品牌大举抢占中国市场1

洋水“水淹七军”2

麦当劳、肯德基、你吃它还是它吃你4

“人头马一开”马到成功8

世界啤酒巨头的觊觎11

有路必有洋轿车14

全球化妆品抢占中国市场17

民用品市场危机四伏19

“亚洲桅杆”是一枝巨型“健”牌香烟21

中国名牌改姓“洋”了23

国外名牌竞争“三步曲”24

中国名牌被围追堵截现象26

第二章战略兴邦29

名牌战略的兴起29

中国高层领导作出反应30

北京：战略与策略32

上海：大品牌新模式37

广东：名牌舰队纵横天下40

浙江：“名牌工程”先行一步43

江苏：名牌攻坚战45

安徽：后来居上49

新疆：来自西部的希望53

四川：质量立省 名牌兴川58

湖北：名牌与“命牌”风云录61

第三章名牌寻梦66

企业采访：闯市场，创名牌66

商场探寻：做买卖，靠名牌69

传媒资讯：打广告，扬名牌73

公关策划：树形象，亮名牌76

第四章自掘陷阱81

“中国公认名牌”知多少81

名牌岂能自封83

金奖、国优满天飞85

滥评优之忧88

请你过把“名牌”瘾90

上榜还是“上绑”94

大名牌榜上无名95

企业是否“姜太公”96

众人评说98

第五章策划误区100

洋名字的尴尬100

明星不是救命稻草103

酒啊酒，万能的酒107

你会喝“活力28”纯水吗？110

一条广告惹众人怒113

成功的广告为何带来恶果114

跌倒的“巨人”117

惜哉“环宇”121

第六章假冒贻害123

“名牌”爆炸酿惨剧123

假名牌闹神州126

“李鬼”大败“李逵”129

伪劣注射器作孽八方132

行走机械假冒不止133

假防伪商标令你无奈136

“敖东”你好糊涂138

造假的状告打假的140

“中国第一品牌”奋力打假143

打假“悲剧英雄”韩成刚145

为何走不出“鬼打墙”148

横扫“黑色经济”150

第七章商标斗法153

境外抢注：商标不相信眼泪153

权威部门的建议155

“红桃K”与儒商的难堪158

商标抢注是与非160

“汉正街”的震荡165

“马家军黄龙”之争168

“孔乙己”万金不让172

“雪莲”讨说法173

历经风雨“鹰金钱”176

“万胜”难胜177

觉醒的商标意识181

种田也要创名牌184

“中外贸”商标注册大纷争186

中国企业滚滚CI潮192

第八章形象之虞192

CI：通向名牌之路195

CI认识的误区199

CI成了“皇帝的新装”202

中国型CI应走向实战206

CI导入不等于名牌209

第九章品牌捍卫211

靓女先嫁 美梦不成真211

悲壮的天府可乐214

合资诚可贵 品牌价更高216

乐凯对柯达说不219

欧德力巨资不让寸土222

娃哈哈的自信与尊严225

“海尔”与“三菱”贴金228

第十章宣战洋货231

国产名牌扯起宣战大旗231

“飞马”战“老刀”的现代启示234

邢机：与世界王牌共舞237

青岛啤酒斟入美国人的酒杯239

鹿王，羊绒帝国跨出国门242

传真机誓与洋品牌比高低244

国产空调与洋货“打擂”247

国产洗衣机尽领风骚250

国人渐已醒252

国产家电收复失地255

第十一章双雄逐鹿258

“万家乐”与“神州”之战双赢天下258

“春都”与“双汇”之争平分秋色265

“百龙”与“富豪”混战狼烟九州270

“好功夫”与“真功夫”未见分晓277

“乐百氏”与“娃哈哈”各得其所281

第十二章标王争霸285

鲤鱼跳龙门285

白酒连连得“标王”287

1996：激流勇“竞”288

1997：狂轰疯炸294

1998：走向理性300

1999：废黜标王305

纵横捭阖竞天下311

第十三章扩张经营311

“红塔”步出烟雾圈313

“康佳”强力四面出击315

“美的”悄然弹奏扩张曲319

TCL创造双赢模式322

“小天鹅”义救“荷花”325

“莲花”挥洒自如327

雅戈尔是怎么“滚”大的330

争吃“嗟来之食”335

第十四章借势创牌335

“定牌生产”施骗局336

TCL“借船出海”339

“卓夫”卓然独立342

“王朝”中法碰杯345

“富康”横空出世349

“国威”脱颖而出352

借“势”创牌模式353

第十五章老树新枝357

跨入现代化的思考357

同仁堂：三朝悬壶德诚信361

全聚德：闻香下马知味停365

王老吉：历经沧桑向未来370

杏花村：醇醪之源数汾酒373

马应龙：精心提炼四百年376

第十六章中国之王380

家电之王：傲视群雄是海尔380

彩电之王：长虹铸就民族魂387

鞋业之王：双星闪烁耀五州393

胶卷之王：乐凯迎潮竞风流397

电脑之王：挑战世界数联想401

果奶之王：十年崛起娃哈哈405

摩托之王：嘉陵神速走中国409

空调之王：春兰之花遍大地413

第十七章谁主沉浮418

中国的和全球的最大500家企业比较418

中国名牌与世界名牌的差距421

大公司是衡量一国经济实力和国际竞争力的标志427

重组——面对21世纪的竞争429