《品牌谋略 企业成功策划实录》

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开篇特别策划案创意经1

第一节 比稿创意1

第二节 超级C1的灵感10

第三节 超级CI总纲16

第一份报告神烟战略分析报告23

第一节 战略环境分析24

第二节 战略分析方法及战略再认36

第三节 论战略态势倾向（战略力量布署）44

第四节 战略重点48

第五节 战略思想49

第六节 战略目标50

第七节 战略评价51

第二份报告神烟品牌战略报告53

第一节 品牌建立55

第二节 品牌体系63

第三节 品牌延伸67

第四节 品牌的知名度与好感度77

第五节 品牌忠诚81

第六节 品牌整理83

第七节 品牌投资85

第三份报告神烟行销战略报告88

第一节 神烟产品行销特点89

第二节 香烟的现代行销特征93

第三节 现代行销组织构架98

第四节 烟草行业广告现状分析101

第五节 行销的战略范畴分析106

第六节 行销的策略范畴分析112

第七节 改善神烟行销之建议125

第四份报告体改战略报告130

第一节 用主义划分体制不合理130

第二节 以公有和私有划分体制亦不科学132

第三节 市场方式是最科学的资源组合方式134

第四节 市场经济体制是人类的共同文明141

第五节 中国企业体改局限性144

第六节 神烟体改原则148

第七节 神烟体改方案151

第八节 国外企业体改实例157

第五份报告企业理念开发报告165

第一节 企业本性概说166

第二节 企业理念概说172

第三节 企业形象定位175

第四节 企业哲学思想179

第五节 企业信条180

第六节 职业道德182

第七节 企业经营方针185

第八节 企业广告词189

第九节 企业精神与企业口号191

第十节 企业歌193

第六份报告企业行为规范开发报告198

第一节 员工社会行为规范200

第二节 神烟“窗口部门”行为规范203

第三节 神烟社区关系行为规范204

第四节 神烟公关活动行为规范207

第五节 神烟营销活动行为规范211

第六节 神烟广告活动行为规范215

第七节 神烟投资扩张的行为规范217