《公关策划谋略》求取 ⇩

第一章　令人眩目的时代话题——策划与公关策划1

一、从策划的界定说起1

二、公关策划的涵义7

三、公关策划的多维分类9

四、公关策划的功能11

五、公关策划的基本原则17

六、公关策划的思维流程26

第二章　举足轻重的谋事之本——公关策划的行为主体29

一、公关策划行为主体分析29

二、策划群体的合理构成32

三、策划群体的效率体现40

四、策划个体的素质要求43

五、策划者的培养与训练45

六、策划新技术的运用52

第三章　运筹帷幄的成功前提——组织外部环境调查56

一、组织客观环境细分56

二、组织公众环境调查63

三、组织外部环境调研的方法67

四、组织环境状态调查基本原则72

第四章　百战不殆的先决条件——组织自身资源的审定和利用76

一、人力资源的审定与分析77

二、物质资源的清理与归类83

三、财力资源的核实与把握84

四、形象资产的评估与研究86

五、关系资源的梳理与权衡90

六、综合资源的利用与开发92

第五章　严谨周密的思维构架——公关策划要素组合96

一、公关目标的确立96

二、策划主题的提炼103

三、目标公众的认定105

四、活动项目的选择108

五、天时地利的捕捉110

六、媒体应用的谋划115

七、经费开支的预算117

一、公关策划呼唤创造124

第六章　画龙点睛的神来之笔——创造性思维探秘124

二、创造性思维剖析126

三、开发创造性思维的有效方法134

四、创造性思维的培养与训练143

第七章　变化万方的谋略技巧——创意在策划中的运用151

一、公关策划谋略之一：运势152

二、公关策划谋略之二：出奇162

三、公关策划谋略之三：求变173

四、公关策划谋略之四：谋合176

第八章　精思覃虑的物质成果——策划文案的形成183

一、公关策划文案的价值183

二、公关策划文案的构成要素184

三、公关策划文案的基本格式185

四、公关策划文案的写作要求202

第九章　谋定后动的必要保障——决策认可与员工合作208

一、策划并非只是策划者的事208

二、如何使策划得到决策认可213

三、策划推广前的组织合作226

第十章　通权达变的二次创造——策划的实施与控制231

一、策划方案的弹性策略231

二、实施准备时对策划方案的落实与再检验235

三、实施中对策划方案的修正与变通236

四、实施效果评估后对策划的再认识239

第十一章　具体运作的一般法则——分类公关策划举要244

一、不同类型组织公关活动的侧重点244

二、组织不同发展时期公关活动切入点256

三、组织公关战略蓝图的设计思路266

四、传播沟通型公关策划提要269

五、内部协调型公关策划提要275

六、危机公关策划举要277

七、专题公关活动策划举要280

第十二章　公关策划的提升与拓展——走向CI283

一、公关策划的前景、误区与局限283

二、公关策划与CI策划的天然关联289

三、走向CI是公关策划的理性选择291

后记295