《公关策划与谋略》求取 ⇩

前言1

第一章 策划在公共关系工作中的地位和作用1

第一节 公关策划的实质1

第二节 策划在公关工作中的作用5

第三节 公关策划对组织整体工作的促进作用10

第二章 谋略对公关策划的重要意义15

第一节 谋略--中国文化的宝贵财富15

第二节 公关策划需要谋略的帮助35

第三章 公关策划的过程与基本要求46

第一节 公关策划的基本过程47

第二节 公关策划的基本要求66

第三节 组织理想的创意班子72

第四章 公关策划的主要内容与类型77

第一节 公关策划的主要内容77

第二节 公关策划的类型89

第一节 创意的实质与特点100

第五章 公关策划中的创意及其角度100

第二节 公关创意的多维视角108

第六章 公关创意中的思维方法与工作方法133

第一节 公关创意中的有效思维方法133

第二节 公关创意中常用的工作方法151

第七章 公关策划方案的形成和优选167

第一节 公关策划方案的主要内容168

第二节 公关活动备用方案的制定185

第三节 公关策划的反馈与再创造190

第八章 公关策划与谋略典型案例评析194

第一节 攻心为上--请“上帝”来剪彩194

第二节 因势利导，以情感人--香格里拉的赈灾义卖196

第三节 平中见奇--成都酒家促销有术198

第四节 化险为夷--“沙松”圆满解决“冰箱爆炸”199

第五节 以攻为守--让虚假宣传者“投降”203

第六节 转危为安--大亚湾平息“反核”风波205

第七节 坐失良机--不该发生的流血事件207

第八节 造己之长，攻彼之短--巴塞罗那申办奥运一举夺标209