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第一章 公关策划概说1

第一节 公关策划的含义2

第二节 公关策划的价值和意义7

第二章 公关策划的基本原理和基本原则13

第一节 公关策划的基本原理13

第二节 公关策划的基本原则16

第三节 案例分析19

第三章 公关策划的一般程序和内容33

第一节 公关策划的准备34

第二节 现状分析研究40

第三节 定位策划42

第四节 总体方案策划44

第五节 公关实施方案策划52

第六节 公关策划书的写作53

第四章 公关策划中的思维操作61

第一节 调查研究和现状分析中的思维操作方法63

第二节 定位策划中的思维操作方法67

第三节 创意策划中的思维操作方法80

第五章 公关谋略策划100

第一节 公关谋略策划的条件101

第二节 谋略创意的基本思路103

第三节 谋略关键点的设计107

第四节 公关谋略策划案例分析111

第六章 公关调查策划123

第一节 公关调查策划的意义123

第二节 公关调查策划的原则126

第三节 公关调查策划的内容128

第四节 公关调查策划案例分析149

第七章 类型公关策划161

第一节 组织类公关策划163

第二节 功能类公关策划192

第八章 公关实务活动策划218

第一节 展览会策划218

第二节 新闻发布会、记者招待会策划221

第三节 谈判策划224

第四节 赞助活动策划232

第五节 自办报刊策划237

第六节 广告策划241

第七节 庆典活动策划256

第八节 座谈会策划262