《广告策划中的公关技巧》求取 ⇩

一、广告追溯1

（一）广告的概念2

（二） 广告的起源与发展2

（三） 广告业的形成与发展4

（四） 广告的分类6

（五） 广告的功能9

（六） 广告的基本要素11

二、公关意识14

（一）公关广告14

（二） 公关广告的种类18

（三） 公关广告的作用23

三、战略思维29

（一）广告的环境30

（二） 广告的定位33

（三） 广告的目标和计划37

（四） 广告的策略41

四、公关艺术45

（一）公共关系的对象45

（二） 心理活动47

（三） 文化因素55

（四） 传播的7C‘S57

（一） 广告的灵魂——主题含义60

五、广告主题60

（二）吸引顾客，促销产品，树立形象——三个主题目标61

（三） 新，绝，深，美——四大主题追求62

（四） 目标，个性，心理——三大主题要素64

（五） 纵，横，交叉——三大主题构思法68

（六） 稳定，变换——两大主题原则70

（七） 常用广告主题72

六、广告媒介75

（一）何为广告媒介75

（二） 各种广告媒介的一般性分析76

（三） 各种广告媒介的综合评价与选择86

七、广告设计制作95

（一）广告制作的蓝本——广告文稿95

（二） 广告制作的蓝图——广告构图102

（三） 广告图画与色彩104

（四） 商标与广告109

八、广告效果评价112

（一）广告自身效果评价112

（二） 销售效果评价117

（三） 广告社会效果评价122

后记124