《公关广告》

目录3

A 广告是行销战争的锐利武器——中国广告写真一、勇攀绝顶，傲视群伦天下惊3

二、夏天里最冷的新闻4

三、广告业跻身“三密集”5

四、大发展、大挑战6

五、广告是消费线索而不是消费陷阱7

六、推行代理制，拭目以待8

七、CI战略悄然兴起10

八、方兴未艾的广告业11

B 要公众“爱我”还是“买我”？——公关广告面面观一、何谓公关广告15

二、公关广告与商品广告的区别的界定16

三、公关广告的作用17

四、公关广告的基本特点19

五、公关广告的类型24

C　让公众接受你——消费者买的是“形象”31

一、在用钞票买形象方面，还是个小学徒31

二、形象包装正走俏33

三、商标是企业的财富标志34

四、巧用艺术为商品销售服务37

五、百闻不如一见38

D “请大家告诉大家”——公关广告的技巧和策略一、公关广告的时机43

二、公关广告的主题46

三、公关广告的制作手段50

四、公关广告的策略56

一、以诚求胜71

E　信不信由你——公关广告构思艺术71

二、以奇制胜76

三、以新赢人82

四、以巧夺胜89

五、以情感人97

六、以诙谐、幽默动人101

F　精如电文、雅如剧目——公关广告的语言魅力一、公关广告范文赏析110

二、公关广告妙语集锦127

附录一141

公关广告词汇简解141

一、美国公关广告的规模147

附录二147

二、美国公关广告所采用的媒体148

三、美国企业广告界一次有意义的调查149

四、美国企业广告的要点150

五、美国公共关系趋向专业化的历程151

六、美国公关界90年代展望153

附表157

一、公关广告分类表157

二、企业广告与产品功能特征对照表157

三、公关广告常见主题一览158

四、公关广告常见会议类别162

五、财经、公关、广告职业一览164