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第一章 绪论1

第一节 广告和公共关系广告1

第二节 公共关系广告的原则和策略7

第三节 公共关系广告的功能和意义16

第二章 广告的历史发展21

第一节 我国广告的历史演进21

第二节 新中国成立后广告的发展30

第三节 学习和借鉴国外的广告理论与实践37

第三章 广告文化41

第一节 广告文化的一般意义41

第二节 广告文化的发展与繁荣48

第四章 公共关系广告的分类56

第一节 公共关系广告分类的基本要求56

第二节 公共关系广告的基本类型57

第三节 几种常见的公共关系广告63

第五章 公共关系广告的职能71

第一节 传递信息的职能71

第二节 全面劝导的职能75

第三节 广泛沟通的职能79

第四节 塑造形象的职能82

第六章 公共关系广告目标机制86

第一节 公共关系广告目标的一般意义86

第二节 公共关系广告的目标结构92

第三节 公共关系广告目标制定的原则和程序98

第七章 公共关系广告媒介及其选择103

第一节 广告媒介的基本类型103

第二节 公共关系广告媒介的确定原则111

第三节 公共关系广告媒介的选择过程116

第八章 公共关系广告的设计与制作120

第一节 公共关系广告设计的一般意义120

第二节 公共关系广告文案与文字的设计125

第三节 公共关系广告图画的设计131

第四节 常见媒体广告的制作141

第一节 公共关系广告效益的内涵和特点146

第九章 公共关系广告效益146

第二节 不断提高公共关系广告效益152

第十章 公共关系广告评价161

第一节 公共关系广告评价的一般意义161

第二节 公共关系广告评价指标体系的构建168

第三节 公共关系广告评价心理偏差及其调控173

第十一章 公共关系广告的法规管理179

第一节 广告管理法规及法规管理概述179

第二节 公共关系广告的法规管理184

第三节 对违法公共关系广告行为的行政处罚189

附录 实例分析194

后记211