《公关广告艺术》求取 ⇩

第一章 概念篇1

第一节 话说公关广告1

第二节 公共关系与广告活动7

第三节 公关广告的概念18

第四节 公关广告的类型23

第二章 形象篇39

第一节 悄然走俏的形象包装40

第二节 一掷千金的企业形象42

第三节 形象传播四大媒体44

第四节 形象传播的辅助媒体52

第三章 策划篇71

第一节 公关广告的策划原则72

第二节 公关广告的战略策划75

第三节 公关广告的策略策划81

第四章 创意篇97

第一节 公关广告创意的概念98

第二节 公关广告创意的基本理论102

第三节 公关广告创意的战略要素110

第四节 公关广告创意的思考方法126

第五章 审美篇141

第一节 感觉与知觉中的审美141

第二节 情感与情趣中的审美144

第三节 想象与形象中的审美147

第六章 文案篇161

第一节 公关广告文案的结构161

第二节 公关广告文案的语言173

第三节 公关广告文案的体式177

第四节 公关广告文案的思维方法186

第七章 设计篇203

第一节 公关广告的设计要素204

第二节 公关广告的设计意念206

第三节 公关广告的设计策略210

第四节 公关广告的设计样式215

第八章 攻心篇233

第一节 公关广告的攻心效能234

第二节 公关广告的攻心定势237

第三节 公关广告的攻心策略243

第四节 公关广告的攻心误区247

第九章 CI战略篇263

第一节 CI战略与公关广告264

第二节 CI战略的构成要素266

第三节 VI(视觉识别)的设计开发269

第四节 CI与企业形象设计273

第十章 辉煌篇287

第一节 “可乐大战”的攻心艺术288

第二节 让我欢喜让我忧——“名人广告探微”296

第三节 “四不像”广告冲击波的启示301

第四节 一个好的创意——大讨论307

第五节 公关广告是一个欲说还休的话题314

附录：广告常用法律法规326

中华人民共和国广告法326

中华人民共和国商标法334

参考书目340

后记341