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第一章 广告文稿写作基本知识1

第一节 广告文稿概述1

第二节 广告文稿的语言艺术15

第二章 广告文稿创意24

第一节 什么是文稿创意24

第二节 文稿创意的来源27

第三节 文稿创意的方法31

第三章 广告标题41

第一节 广告标题的功用41

第二节 广告标题的类型43

第三节 广告标题的制作方式46

第四章 广告正文54

第一节 广告正文的结构54

第二节 广告正文的种类57

第三节 广告正文的创作技巧62

第四节 修辞手段在正文中的应用69

第五章 广告文字与视觉效果70

第一节 广告文字在设计中的地位79

第二节 广告文字与画面的配合81

第六章 广播广告文稿90

第一节 广播广告形态91

第二节 广播广告写作原则99

第三节 广播广告文稿编辑103

第四节 广播广告制作108

第七章 电视广告文稿113

第一节 电视广告的语言113

第二节 电视广告文稿的表现形式118

第三节 电视广告文稿在节目制作中的地位124

第四节 电视广告综合语言的协调126

第八章 诗体广告文稿137

第一节 诗歌文稿137

第二节 对联文稿146

第一节 企业名广告152

第九章 企业名、产品名广告152

第二节 产品名广告156

第十章 广告文稿的道德准则162

第一节 广告词语误导的几种类型162

第二节 广告用语实例商榷165

第三节 不公平广告的衡量准则167

附录一 广告标题选171

附录二 国内广告选173

附录三 海外广告选182

附录四 诗歌、对联广告选186

附录五 妙语广告选193

附录六 旅游广告选194