《广告媒体研究 当代广告媒体的选择依据》求取 ⇩

序郑和平1

“龙媒”的缘起（前言）3

本书序宋秩铭6

本书前言8

绪论行销、广告、媒体与消费者10

第一编媒体计划背景知识24

第一章行销环境分析24

第一节 市场形势和产品生命周期24

第二节 指数与加权指数31

第三节 CDI与BDI36

第二章 行销计划的把握39

第三章 媒体特性的把握50

第四章媒体量的评估55

第一节 电波媒体评估56

第二节 印刷媒体评估70

第三节 户外媒体评估74

第四节 媒体投资效率评估77

第五章 媒体质的评估81

第六章 媒体环境分析91

第七章 竞争品牌媒体投资分析96

第八章 消费者分析108

第九章 媒体与广告创意113

第二编媒体计划作业121

第十章 媒体目标121

第十一章 媒体策略——目标阶层的设定123

第十二章媒体投资的地理性策略142

第一节 各市场获利能力评估142

第二节 媒体投资的市场选择与资源分配152

第十三章 媒体选择策略157

第十四章到达率与接触频率目标设定163

第一节 到达率与接触频率的概念163

第二节 有效接触频率170

第十五章媒体行程设定191

第一节 影响媒体行程的因素191

第二节 常见的媒体行程模式208

第十六章 媒体投资优先程序的制定216

第十七章媒体执行方案的确定与评估220

第一节 媒体执行方案的确定220

第二节 媒体计划的评估224

第十八章 媒体预算制定232

附录 媒体专有名词解释241

《龙媒广告选书·第一辑》介绍254