《电波广告平面广告 四大媒体广告的实际创作》求取 ⇩

序/郑和平1

“龙媒”的缘起（前言）1

第一编平面广告实务3

第一章 平面广告的沿革与基本概念3

第二章平面广告的创作与设计12

第一节 平面广告的创作宗旨12

第二节 平面广告的构成要素15

第三节 平面广告的设计原则20

第四节 平面广告的表现技术29

第五节 平面广告的编排种类33

第六节 平面广告的效果测定36

第三章 平面广告的制作39

第四章 平面广告表现与媒体特性54

第五章 平面广告的营业运筹73

第六章 平面广告实例赏析78

第二编电波广告151

绪论 电波广告概述151

第一章电视广告概述154

第一节 电视广告的历史和现状154

第二节 电视广告的分类159

第三节 电视广告的特性162

第四节 电视广告的构成要素167

第五节 电视广告的有效利用171

第二章影视艺术语言177

第一节 影视艺术语言的独特性177

第二节 电影、电视的镜头画面178

第三节 声音和时间186

第四节 镜头组接189

第五节 蒙太奇191

第三章电视广告创作202

第一节 电视广告创作与广告策划202

第二节 优秀电视广告作品的标准204

第三节 电视广告的主题211

第四节 电视广告的创意217

第五节 电视广告的表现232

第六节 故事板绘制235

第四章电视广告的制作244

附：摄制工作排期表251

第五章广播广告概述254

第一节 广播广告的概念、历史254

第二节 广播广告的特性与分类259

第三节 广播广告的构成要素268

第四节 广播广告的表现形式292

第六章 广播广告的创作303

第七章 广播广告的制作307