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第一章 广告创意概论1

一、广告创意的含义1

二、广告创意的特征4

三、广告创意的原则7

四、广告创意的类型8

五、广告创意的前提10

六、广告创意的过程和步骤15

七、广告创意的方法17

八、广告创意的技巧19

九、广告创意的误区25

第二章 广告创意的基本原理30

一、广告创意的表象30

二、广告创意的意象34

三、广告创意的意念37

四、广告创意的意境39

五、广告创意的联想42

六、广告创意的形象48

第三章 广告创意的目标57

一、广告创意要吸引消费者的注意57

二、广告创意要激发消费者的兴趣65

三、广告创意要诱发消费者的欲望71

四、广告创意要加强消费者的记忆71

五、广告创意要促成购买行为83

第四章 影响广告创意的因素87

一、社会文化背景对广告创意的影响87

二、经济与科技的发展，产生了广告，提高了广告创意水平95

三、消费者诸多因素对广告创意的影响106

第五章 现代广告创意的发展走向121

一、现代广告媒体的创意思路121

二、广告创意已成为广告活动的中心129

三、广告创意中的情感诉求是当今广告发展的趋势134

四、适应广告创意者的基本素质要求141

五、广告创造与CI150

第六章 隐性广告创意案例精选156