《广告文案与创意》求取 ⇩
| 作者 | 翁剑青著 编者 |
|---|---|
| 出版 | 北京：中国商业出版社 |
| 参考页数 | 183 ✅ 真实服务 非骗流量 ❤️ |
| 出版时间 | 1998（求助前请核对） 目录预览 |
| ISBN号 | 7504437387 — 违规投诉 / 求助条款 |
| PDF编号 | 86803768（学习资料 勿作它用） |
| 求助格式 | 扫描PDF（若分多册发行，每次仅能受理1册） |
绪论广告文案与广告创意的概念1
第一节 广告文案的概念1
第二节 广告文案的重要性与功用3
第三节 广告创意的概念与地位6
第一章广告文案写作原则和要理9
第一节 广告文案的特性9
第二节 广告文案与广告策划的关系15
第二章广告文案与广告策略的关系16
第一节 广告策略的主要类别16
第二节 广告策略对广告文案的统领与制约17
第三章广告创意与广告文案31
第一节 广告创意的生发及特性32
第二节 广告创意与广告文案策略要点的契合38
第四章广告创意的构架与艺术表现40
第一节 广告创意的运作条件40
第二节 广告创意的激发与活化42
第三节 广告创意中“相关性”方法创普遍意义53
第五章广告文案表达的基础与条件57
第一节 广告文案写作的背景资讯及类别57
第二节 广告文案的诉求方向与目标对象71
第三节 广告文案与传媒特性的对应83
第六章广告文案的构成形态93
第一节 广告文案构成的议论93
第二节 广告文案的标题97
第三节 广告正文108
第四节 广告标语120
第五节 广告随文128
第七章广告文案的基本类别132
第一节 媒体差别的广告文案132
第二节 信息类别差异的广告文案147
第三节 短篇文案与长篇文案152
第四节 单独广告文案与系列广告文案158
第八章广告文案的信息导向及诉求策略166
第一节 广告文案与广告信息传导的取向166
第二节 广告文案的诉求策略169
参考书目181
写在后面的话183
1998《广告文案与创意》由于是年代较久的资料都绝版了，几乎不可能购买到实物。如果大家为了学习确实需要，可向博主求助其电子版PDF文件（由翁剑青著 1998 北京：中国商业出版社 出版的版本） 。对合法合规的求助，我会当即受理并将下载地址发送给你。
高度相关资料
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- 广告创意100 个案与理论
- 1995 广州：广州出版社
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- 1996 天津：天津社会科学院出版社
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- 1998 北京：中国建筑工业出版社
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- 广告创意探秘 成功广告案例析
- 1993 厦门：厦门大学出版社
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- 广告传奇与创意妙招
- 1998 呼和浩特：内蒙古人民出版社
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- 广告策划与广告文案创作
- 1998 苏州：苏州大学出版社
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- 现代广告文案创意
- 1997 上海：上海科学技术文献出版社
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- 广告创意与语言艺术
- 1997 北京：光明日报出版社
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- 广告创意 个案与理论
- 1997 广州：广东旅游出版社
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- 广告大创意
- 1994 成都：四川人民出版社
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