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目录1

第一章 广告创意——一种生存智慧1

一、广告对人类社会生活的介入1

二、创意及其在广告中的位置6

三、广告创意的原则15

第二章 广告创意与民族文化24

一、广告创意与文化背景24

二、文化差异性与广告表现27

第三章 中国传统文化心理与广告创意37

一、中国文化的原生态特征38

二、中国文化的次生态特征与广告创意42

第四章 广告创意与消费心理90

一、创意与接受心理90

二、创意与认知心理115

第五章 广告创意的过程和方法150

一、广告创意的过程150

二、广告与创造性思维154

三、创意思维方法168

四、诱发创意的技巧186

第六章 创意与广告策略205

一、总体性创意策略205

二、表现性创意策略234

第七章 广告创意人的素质276

一、知识结构279

二、智能结构283

三、人格因素290

参考书目297

后记298