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第一章 赢一子定全局——广告策划与企业市场营销1

一、兵战与商战——广告在市场营销中的作用1

二、异军突起——广告活动中的广告公司8

三、运用之妙，存乎一心——广告策划13

第二章 胸有成竹——广告目标与预算规划24

一、天下何人愿识君——广告对象策划25

二、有的才能放矢——广告目标策划28

三、精打细算——广告预算策划30

第三章 铸造灵魂——广告主题策划48

一、三元一体——广告主题的构成因素49

二、构思之泉——广告主题的产生51

三、标新立异——广告主题的创意56

四、题高则诗高——广告主题的选择61

第四章 出神入化——广告的表观68

一、安娜的策略——广告定位策划69

二、突破感觉屏障——广告创意之道74

三、男人的大萝卜——广告语设计84

四、男子汉的世界——广告中的产品形象塑造89

五、密丝佛陀为何难以在东方打开市场——不同细分市场的形象策划91

六、推销产品还是推销美女——切忌喧宾夺主93

第五章 巧布奇兵——广告媒体策划96

一、神秘的御林军——广告媒体概念及特点97

二、立体战争——广告媒体的类型及优劣势分析98

三、调兵遣将——广告媒体的选择106

四、出奇制胜——广告媒体的运用115

第六章 事半功倍——广告制作技巧121

一、图文并茂——报刊广告的制作121

二、声声传情——广播广告的制作135

三、广告娇子——电视广告的制作144

第七章 审时度势——广告时机策划152

一、来龙去脉——广告时机选择的影响因素152

二、锦囊妙计——广告时机选择的策略162

第八章 验靶看环——广告效果的测定与评估170

一、一枪双鸟——广告传播效果与销售效果的评估170

二、打靶之前——广告效果的事先测定179

三、枪响以后——广告效果的事中检验与事后评估183

第九章 提纲挈领——广告策划书的编制190

一、作战方案——广告策划书的实质190

二、他山之石——广告策划书举例194

附录：广告妙语集锦216

后记231