《广告策划与广告文案创作》求取 ⇩

第一章 绪论1

第一节 广告策划思想发展的轨迹1

第二节 广告策划的含义和特性7

第三节 广告策划的地位11

第四节 广告策划的一般流程15

第二章 广告市场调研及分析17

第一节 广告市场调研18

第二节 市场分析19

第三节 产品分析25

第四节 消费者分析34

第三章 确定广告目标42

第四章 广告主题策划48

第一节 广告主题的含义48

第二节 确定广告主题的三要素49

第三节 广告主题的构想--创意52

第四节 广告主题中的信息个性和心理因素53

第五节 广告主题的选择、确定和调整56

第五章 广告策略策划58

第一节 广告策略策划的含义和原则58

第二节 名人广告策略62

第三节 证言广告策略64

第四节 比较广告策略66

第五节 占位策略68

第六节 打击伪冒广告策略73

第七节 悬念广告策略76

第八节 反驳性广告策略77

第六章 广告非媒体策划80

第一节 新闻方式80

第二节 提示方式88

第三节 操作示范方式90

第四节 文艺表演方式91

第五节 其他方式93

第七章 广告媒体策划96

第一节 潜在消费者与媒体的选择97

第二节 交流的特性与媒体的选择102

第三节 广告区域的变化与媒体的选择108

第四节 广告成本与媒体的选择112

第五节 对各种广告媒体的评价114

第六节 广告媒体的运用115

第七节 创新的媒体策略117

第八章 广告时机策划118

第一节 广告时机策划的含义118

第二节 广告时机策划应考虑的诸因素119

第三节 广告时机策划的各种策略127

第九章 广告文案创作特征133

第一节 广告文案概念的辩正133

第二节 广告文案创作在广告制作中的地位134

第三节 广告文案与文学作品的联系与区别137

第四节 广告文案创作的特征139

第十章 广告文案创作技巧151

第一节 广告文案的基本结构152

第二节 广告标题创作155

第三节 广告正文创作166

第十一章 各媒体与广告文案创作176

第一节 电视广告文案创作176

第二节 报纸广告文案创作188

第三节 广播广告文案创作190

第四节 DM广告文案创作206

第十二章 影响广告文案创作的其他因素211

第一节 民族文化特点与广告文案创作212

第二节 修辞与广告文案创作216

十三章 广告策划书的撰写221