《广告策划教程》求取 ⇩

上篇原理部分1

第1章 绪论1

1.1 广告策划的概念1

1.2 广告策划的衍生8

1.3 广告策划的程序13

第2章 广告策划的根据——市场调查21

2.1 概述21

2.2 市场调查的项目23

2.3 市场调查的方法29

第3章 广告策划的基础——市场分析43

3.1 市场营销的起源与发展43

3.2 市场环境分析58

3.3 市场细分及其目标市场选择74

第4章 广告策划的前提——企业分析92

4.1 企业自我分析92

4.2 企业环境分析97

4.3 企业自我分析的方法103

4.4 企业的策略规划112

第5章 广告策划的重点——产品分析119

5.1 产品概述119

5.2 产品品牌分析128

5.3 产品包装分析134

第6章 广告策划的中心——消费者分析139

6.1 消费者购买行为的模式139

6.2 影响消费者购买行为的主要因素140

6.3 消费者购买行为的决策过程153

6.4 消费者购买行为的主要类型164

6.5 确定目标消费者的范围165

下篇实务部分172

第7章 定位策略172

7.1 广告定位的概念172

7.2 广告定位的策略179

7.3 品牌的名称作用187

第8章 传播策略189

8.1 广告传播的类型189

8.2 广告传播的方式193

8.3 传播理论在广告活动中的应用196

9.1 广告媒介的概念204

第9章 媒介策略204

9.2 建立媒体计划210

9.3 媒体选择及策略213

第10章 广告计划217

10.1 广告目标217

10.2 广告预算224

10.3 广告计划244

第11章 广告效果268

10.1 广告效果的事前测试268

10.2 广告效果的评估283

附录一 STATZ啤酒广告策划分析299

附录二 “德恩耐”广告策划书323

附录三 随机数表335

参考文献336