《广告策划与制作》求取 ⇩

第一章广告概述 11

第一节 广告的涵义1

第二节 广告的性质和原则6

第三节 广告的功能10

第四节 广告的分类15

第五节 广告的管理18

第二章广告与市场调查 226

第一节 广告的基础26

第二节 市场调查的内容35

第三节 市场调查的方法47

第四节 市场调查资料的分析54

第五节 市场调查报告的撰写59

附：市场调查报告实例61

第三章广告与消费者 369

第一节 消费者的心理过程69

第二节 消费者的需求和个性心理特征75

第三节 广告的心理效应86

第四节 广告的心理战术98

第四章广告媒体 4105

第一节 广告媒体概述105

第二节 广告媒体的类型107

第三节 广告媒体的选择118

第四节 广告媒体计划122

第五章广告策略 5132

第一节 广告的产品策略132

第二节 广告的市场策略138

第三节 广告的媒体策略146

第四节 广告的实施策略152

第六章广告策划 6160

第一节 广告策划概述160

第二节 广告策划书的作用162

第三节 广告策划书的内容与结构166

附：广告策划书实例183

第七章广告计划与广告预算 7197

第一节 广告计划197

第二节 广告预算的重要性203

第三节 广告预算的制定方法205

第四节 广告预算的项目211

第五节 广告预算的分配213

第六节 广告预算书的撰写219

第八章广告文案 8223

第一节 广告文案的构思223

第二节 广告文案的结构227

第三节 广告文案的表现方式233

附：广告文案精萃举例237

第九章广告设计9241

第一节 广告设计概述241

第二节 广告设计原理243

第三节 广告设计的方法247

第四节 广告设计的色彩表现269

附录中华人民共和国广告法287

后记294