《广告创意策略与表现》求取 ⇩

第一章　现代广告创意溯源1

一、美国“创意革命”的代表作品1

（1）《哈撒威衬衫》1

（2）《万宝路香烟》2

（3）《艾维斯租车公司》3

（4）《福斯金龟车》5

二、美国“创意革命”的代表人物11

（1）大卫·奥格威11

（2）威廉·伯恩巴克12

（3）李奥·贝纳14

（4）韦伯·扬16

三、西方广告表现的潮流17

第二章　我国广告创意表现的演变20

一、我国广告创意表现概况20

二、我国广告创意的理论研究23

三、我国现代广告之创意表现（彩页）25

第三章　广告创意的特征及定义33

一、何谓“创意”？33

二、广告创意的特征34

（1）抽象思维、形象思维与灵感思维的交融35

（2）商品讯息的客观创造35

（3）贯彻广告策划及执行全过程36

三、广告创意的定义38

第四章　广告创意的基础——意念从何而来？41

一、广告主题的选择与提炼41

二、开发商品概念42

三、从商品概念到表现概念43

第五章　广告创意的基本要求45

一、原创45

二、单纯49

三、震撼52

四、关联55

第六章　广告创意表现的策略与手法57

一、独特的销售主张57

二、品牌形象策略60

三、定位策略61

四、生活型态策略69

五、象征符号策略76

第七章　广告创意实例（彩页）77

一、历久不渝的“万宝路”广告形象80

二、品牌形象的万花筒90

三、塑造品牌个性的Absolut102

四、日本广告创意二例110

（1）以目标对象定位的《旅行文库》促销广告110

（2）提供新生活型态的NTT广告112

五、引起争议的贝纳通116

六、批判现实的莫斯奇诺122

七、极具促销力的“强强滚”124

八、独树一帜的“意识形态”广告128