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第一章 广告与广告学知识1

第一节 广告的缘起与发展1

第二节 广告的要素、分类与作用9

第三节 广告学与其他学科19

第二章 广告文稿创作要旨27

第一节 广告文概述27

第二节 广告标题的创作34

第三节 广告正文的创作43

第三章 广告语的基本知识50

第一节 广告语的涵义、历史和魅力50

第二节 广告语的内容、特点和地位58

第一节 广告语的分类68

第四章 广告语的类别与形式68

第二节 广告语的常见形式77

第五章 广告语的人文氛围87

第一节 广告语的文化意蕴87

第二节 营造广告语的人文氛围95

第六章 广告语的创意要旨106

第一节 广告语创意内涵与特点106

第二节 广告语创意的运作111

第七章 广告语的语言文字123

第一节 广告语的语言艺术123

第二节 广告语对词与句子的要求133

第八章 广告语与品牌战略139

第一节 实施品牌战略需要广告语139

第二节 强化广告语创作中的品牌意识149

第一节 公共关系对广告语创意的作用164

第九章 广告语与公共关系164

第二节 商业性广告语与公共关系广告语176

第三节 公益广告语创作183

第十章 广告语的心理探幽191

第一节 广告语的接受心理191

第二节 广告语成功的基础201

第十一章 广告语的美学艺术211

第一节 广告语的美学意蕴211

第二节 广告语的形式美法则223

第三节 广告语的真善美232

第十二章 广告语的表现技巧240

第一节 广告语要重视表现技巧240

第二节 广告语的表现技巧举凡249

第一节 楹联体广告语264

第十三章 广告语的特殊体式264

第二节 诗歌体广告语273

第三节 广告歌词284

第十四章 广告语的征集与评选290

第一节 广告语的征集290

第二节 广告语的评选298

第三节 广告语征评中的不良倾向305

第十五章 中外广告语欣赏310

第一节 广告语欣赏的特点与过程310

第二节 赏心悦目的古今中外广告语319

第十六章 造就广告语的专家队伍332

第一节 造就广告语创作队伍332

第二节 造就广告语的研究队伍336

后记340