《广告法与广告实务大全》求取 ⇩

第一编中华人民共和国广告法释义及相关法律法规3

第一部分 广告活动的基本规范（绪论）3

一、广告法制定的立法原则3

二、广告法的适用范围5

三、关于广告准则5

四、关于广告活动7

五、关于广告的审查8

六、关于法律责任8

七、关于广告法的实施10

第二部分 中华人民共和国广告法释义11

第一章 总则11

第二章 广告准则20

第三章 广告活动41

第四章 广告的审查61

第五章 法律责任66

第六章 附则84

第三部分 广告法审议报告及一些国家、地区和我国台湾、澳门有关广告管理的法律规定87

一、全国人大法律委员会关于《中华人民共和国广告法（草案）》审议结果的报告87

二、关于母婴保健法（草案修改稿）和广告法（草案修改稿）修改意见的汇报90

三、一些国家和台湾、澳门广告管理体制及立法情况93

四、英国、加拿大、香港和台湾关于药品广告管理的法律规定96

五、一些国家、地区和台湾关于酒、化妆品广告以及比较广告的法律规定100

第四节 广告执行结果的审核1014

六、一些国家禁止烟草广告的情况103

第四部分 中华人民共和国广告法及相关法律法规106

一、法律106

中华人民共和国广告法106

一、SG计算机平台上的计算机图形、图像创作系统1064

第八章计算机图形图像技术在广告执行中的应用1064

中华人民共和国公司法112

二、MIC及PC平台上的计算机图形图像创作系统1158

第九章SP活动的配合1263

第一节 SP的概念1263

第二节 SP的用途、局限及目的1264

第四节 对中间商的SP活动1279

第五节 对全体有关推销人员的SP活动1287

第一节 广告媒介的类别和传播特点1292

第十章 广告媒介的运用1292

第二节 如何选择广告媒介1301

第三节 编制广告媒介计划1310

第四节 如何为各类媒介制作广告1320

第五节 我国广告媒介的现状1340

中华人民共和国药品管理法140

中华人民共和国食品卫生法（试行）147

中华人民共和国烟草专卖法154

第十一章广告运动的事前测试1567

第一节 为什么要进行广告运动的事前测定1567

第二节 广告运动事前测试的内容是什么1570

第三节 广告事前测试的基本方法1579

第四节 可以利用的事前测试机构及测试硬件系统1588

第五节 避免事前测试失败的经验法则及方法1591

第六节 客观地正视事前测试结果1593

第十二章 制定与撰写广告计划1596

第一节 广告计划的概念及重要性1596

第二节 广告计划制定原则及撰写要诀1598

第三节 广告计划的构成要素1599

中华人民共和国产品质量法160

第四节撰写广告计划大纲的一个实用模式1605

第五节 专家制定与撰写广告计划的方法1614

第六节 一个完整的广告计划案例：柯尔斯原始草案1627

中华人民共和国商标法166

第十三章广告计划投标1669

第一节 广告计划投标者的困境1669

第二节 投标要则1670

第十四章 广告运动评估1683

第一节 广告评估的内容1683

第二节 广告评估方法1686

第三节 对广告活动评估1691

第四节 行销市场测试1693

第五节 评价评估1696

第十五章 广告心理概论1707

第一节 消费者心理活动和过程1707

中华人民共和国专利法171

第二节广告的心理功效1712

第三节 广告宣传的社会心理效果1720

第四节 广告的心理效应测定1723

第五节 广告的心理策略1726

第四篇广告经营管理1732

第一部分 广告经营管理概论1732

第一章 广告组织及运营1732

第一节 广告行业的形成与发展1732

第二节 专业广告组织的经营与管理1735

第三节 媒介广告组织的机能与管理1755

第四节 广告主广告组织的管理1759

第五节广告团体组织1764

第二章 广告人员的基本素质和要求1784

第一节 什么是广告人1784

第二节 广告人员的基本要求1788

中华人民共和国反不正当竞争法179

第三节广告人员的知识结构1791

第二部分 广告经营活动的有失规定和规范1799

一、关于进行广告代理制试点工作的若干规定（试行）1799

二、广告审查标准（试行）1800

三、国际商业广告从事准则1812

四、美国全国广播人协会电视规范1815

五、美国工商界广告信条1821

六、日本广告业协会伦理纲领1821

第三部分 部分国家和地区广告管理概述1823

一、部分国家和地区广告管理概述1823

中华人民共和国消费者权益保护法183

二、部分国家广告自律准则概述1834

一、出版法及相关法规1838

第四部分台湾地区有关广告法规条文摘编1838

二、广播电视法及其相关法规1842

三、广告商品相关法规1859

四、广告物、广告活动相关法规1867

五、台湾地区广告自律规范1872

一、可乐类饮料通过广告诉求改变印象1877

第五编广告策划及创意集锦1877

第一部分 广告策划与创意实例1877

二、金融业广告采用感情诉求1878

三、挑战性广告能促进产品改进1879

四、用事实证明自己的声望地位1881

五、巧妙地改变消费者的观念习惯1882

六、“样品屋”先看后买的广告1883

七、创造销售重点争取领先地位1884

八、售点广告的佳作1885

九、运用经营战略配合广告1886

十、主题同一的强势广告1887

十一、富有攻心力量的广告歌曲1888

十二、寓推广于教育的广告活动1889

十三、样品赠送需要做得步步确实1890

十四、促使新品上市迅速接近消费者1891

十五、提高产品知名度的佳作1892

十六、新品上市先声夺人1893

十七、驰誉国际间的服务形象1894

十八、普拉斯公司的“迷你”文具组合1895

十九、马特尔公司的芭比娃娃1896

二十、SONY公司的随身听1897

二十一、台湾久津公司的波蜜果菜汁1898

二十二、音乐蜡烛的问世1899

二十三、“舒跑”运动饮料与“维他露”汽水1899

中华人民共和国未成年人保护法190

二十四、万用手册的问世1900

二十五、菲仕兰公司的低脂奶粉1901

一十六、“一匙灵”浓缩洗衣粉的问世1902

二十七、发酵粉的新用途1903

二十八、以交通工具到运动器材1904

二十九、艾维斯出租车广告的定位1905

三十、汽车限量销售1906

三十一、巧克力与口香糖的“感觉”销售1907

三十二、“施乐”公司的只租不售1907

三十三、啤酒当作饮料卖1908

三十四、食品当作药品卖1909

三十五、正确把握重点的简洁佳作1910

三十六、能击中消费者心理的标题1911

三十七、请大家暂停购买的大胆策略1913

三十八、企业应重视公共关系广告1914

三十九、在淡季中激起大众购买热潮1916

四十、视觉统一能加深受众印象1917

四十一、重视广告语的联想作用1918

四十二、一个能增强竞销力量的标志1920

四十三、创造新颖风格适应市场变化1921

四十四、雅芳化妆品公司的直销1923

四十五、哈特威衬衫广告1924

四十六、七喜汽水的“非可乐”型定位1925

第二部分国外广告标语及口号实例1926

一、食品类1926

中华人民共和国残疾人保障法196

二、药品类1976

三、香烟类1981

四、服饰品类1988

五、个人及家庭清洁美容用品2011

中华人民共和国国旗法203

六、居家生活用品2034

七、文化、娱乐、体育、休闲用品、交际、嗜好2057

中华人民共和国著作权法206

八、汽车、摩托车及零件2081

九、产业及相关产品2093

十、服务业、文化业、公共事业2133

中华人民共和国民法通则215

十一、其它类2182

第六篇广告语录2189

一、广告及广告运动2189

二、广告目标及广告投资2199

三、广告策略及广告执行2204

四、广告及广告客户2206

五、广告经营管理、广告道德与广告禁忌2211

全国人民代表大会常务委员会关于惩治生产、销售伪劣商品犯罪的决定231

中华人民共和国会计法234

中华人民共和国发票管理办法238

中华人民并和国税收征收管理法243

中华人民共和国税收征收管理法实施细则251

中华人民共和国增值税暂行条例261

中华人民共和国增值税暂行条例实施细则265

第三节对消费者的SP266

中华人民共和国消费税暂行条例270

中华人民共和国营业税暂行条例274

中华人民共和国企业所得税暂行条例277

中华人民共和国土地增值税暂行条例280

全国人民代表大会常务委员会关于外商投资企业和外国企业适用增值税、消费税、营业税等税收暂行条例的决定282

关于增值税会计处理的规定283

中华人民共和国个人所得税法287

二、行政法规291

广告管理条例291

广告管理条例施行细则294

兽药管理条例298

药品广告管理办法304

医疗器械广告管理办法309

化妆品广告管理办法314

化妆品卫生监督条例316

中华人民共和国种子管理条例320

中华人民共和国公司登记管理条例325

中华人民共和国药品管理法实施办法334

麻醉药品管理办法341

医疗用毒性药品管理办法346

精神药品管理办法348

放射性药品管理办法352

国家工商行政管理局、文化部、商业部、中国人民银行、国家体委关于加强对各种奖券广告管理的通知356

国家工商行政管理局关于外国广告企业设立常驻代表机构批准权限的通知357

国家工商行政管理局、国家体委关于加强体育广告管理的暂行规定358

国家工商行政管理局、国家医药管理局关于加强五种医疗器械产品广告管理的通知360

国家工商行政管理局、农牧渔业部关于做好农药广告管理工作的通知361

国家工商行政管理局对《关于刊播聘用质量跟踪信息员酬宾展销广告的请示》的答复362

国家工商行政管理局关于不允许广播电台、电视台播放卷烟广告的批复363

国家工商行政管理局、对外经济贸易部关于举办来华经济技术展览会等经营广告审批办法的通知364

国家工商行政管理局、财政部、国家物价局关于对举办临时性广告经营活动的单位登记收费问题的通知365

国家工商行政管理局关于广告经营单位和个体工商户登记费收支等问题的通知366

国家工商行政管理局关于严禁刊播有关性生活产品广告的规定367

国家工商行政管理局关于广告管理法规适用问题的批复368

国家工商行政管理局关于对企业招牌是否属于广告问题的答复369

国家工商行政管理局、新闻出版署关于报社、期刊社和出版社刊登、经营广告的几项规定370

国家工商行政管理局对《关于查处新闻出版单位所属记者站办事处非法经营广告业务有关问题的请示》的答复371

国家工商行政管理局关于查处企业超越经营范围邮寄印刷品广告适用法规问题的答复372

国家工商行政管理局印发《关于实行〈广告业务员证〉制度的规定》的通知373

国家工商行政管理局、财政部、国家税务局、审计署关于在全国范围内实行“广告业专用发票”制度的通知375

国家工商行政管理局关于停止发布“视保屏”广告的通知377

国家工商行政管理局关于《广告管理条例施行细则》有关条款如何理解的答复378

国家工商行政管理局关于立即停止收取《广告业务员证》费用的通知379

国家工商行政管理局对《关于广告行政处罚强制执行办法的请示》的批复380

国家工商行政管理局关于广告经营违法案件非法所得计算方法问题的通知381

国家工商行政管理局关于《广告管理条例》及其《施行细则》适用范围问题的答复382

国家工商行政管理局关于广告客户出具非法或虚假证明的法律责任问题的答复意见383

国家工商行政管理局关于对伪造、涂改、出租、出借、转让、出卖，或者擅自复制广告经营许可证件行为处罚问题的规定384

国家工商行政管理局关于坚决制止非法使用党和国家领导人的名义、形象、言论进行广告宣传的通知385

关于《药品广告管理办法》（草案）的说明386

国家工商行政管理局关于坚决制止利用广播、电视、报纸、期刊刊播烟草广告的通知389

关于《医疗器械广告管理办法》的说明390

国家工商行政管理局关于对非法使用党和国家领导人的名义、形象、言论进行广告宣传的情况进行一次全面检查的紧急通知392

国家工商行政管理局关于实行广告发布业务合同示范文本的通知394

国家工商行政管理局关于重申禁止刊播有奖销售广告的通知397

国务院办公厅关于加强广告宣传管理的通知398

禁止食品加药卫生管理办法400

农药登记规定（节选）402

工业产品质量责任条例（节选）404

中华人民共和国新闻出版署关于出版物封面、插图和出版物广告管理的暂行规定408

国家教委关于跨省、自治区、直辖市办学招生广告审批权限的通知409

公安部交通管理局、建设部城市建设司关于在公交车身上制作广告问题的答复410

广播电影电视部、国家工商行政管理局关于进一步加强电视广告宣传管理的通知411

广播电影电视部、财政部、国家工商行政管理局关于印发《广播电视赞助活动和赞助收入管理暂行规定》的通知413

广播电视赞助活动和赞助收入管理暂行规定414

三、国家工商行政管理局广告司关于广告管理的规定418

国家工商行政管理局广告司关于严禁新闻出版单位所属记者站、办事处经营广告业务的通知418

国家工商行政管理局广告司对“关于卷烟广告有关问题的请示”的批复419

国家工商行政管理局广告司关于广告管理范围等问题请示的答复420

国家工商行政管理局广告司对《关于广告管理中有关问题的请示》的答复421

国家工商行政管理局广告司对《关于境外杂志社在国内非法承揽广告情况报告》的批复422

国家工商行政管理局广告司对《关于〈广告管理条例〉第八条（六）项规定如何适用的请示》的答复423

四、地方人大或政府关于广告管理的规定424

广东省人民政府关于颁发《广东省户外广告管理规定》的通知424

山东省户外广告管理办法427

云南省人民政府关于发布《云南省户外广告管理暂行规定》的通知429

上海市工商行政管理局、上海市财政局、上海市税务局、上海市审计局关于加强广告经营和企业广告费管理的若干规定432

江西省人民政府关于发布《江西省户外广告管理办法》的通知435

天津市关于企事业单位实行《广告宣传认可证》的意见438

河北省工商行政管理局关于河北省户外广告管理办法439

第一节隋朝以前的广告446

第一章 中国古代广告446

第二编广告传播的发展过程446

第二节 唐宋时期的广告448

第三节 明清时期（鸦片战争前）的广告450

第四节 我国古代广告的几种形式450

第五节 我国古代广告的主要特点453

第二章 中国近代广告454

第一节 近代报纸广告的出现与发展454

第二节 其他近代化广告的出现457

第三节 近代广告机构与广告教研457

第三章 中国当代广告465

第一节 国民经济恢复时期的广告465

第二节 第一个五年计划时期的广告468

第三节 “大跃进”和经济调整时期的广告469

第四节 “文化大革命”时期的广告471

第五节 新时期的广告发展472

第六节 台湾地区广告的发展概况482

第四章 外国广告业的发展过程487

第一节 印刷广告的发展488

第二节 广播电视广告的产生与发展489

第三节 广告公司的产生与壮大490

第五章 外国广告业现状492

第一节 外国广告发展概况492

第二节 美国的广告495

第三节 日本的广告501

第四节 英国的广告507

第三编广告的实际运作519

第一章 广告与行销519

第一节 广告及广告运动的概念519

第二节 广告与行销的关系520

第一节 广告调研（Advertising Reseach）的必要性536

第二节 广告调研的实际限制或局限性536

第二章 广告调研536

第三节 广告调研的类型537

第四节 制定调研计划538

第五节 广告调研与行销调研539

第一节 概念628

第三章 广告市场调研628

第二节 上市产品的市场调研629

第三节 上市产品的市场调研所需资讯659

第四节 未上市的新产品的市场调研667

第五节 为资料收集抽样688

第四章 确定广告目标707

第一节 必要性707

第二节 制定广告目标的背景调研707

第三节 广告目标的类型及制定方法709

第五章 广告预算720

第一节 概论720

第二节 广告预算的内容721

第三节 广告预算与广告计划的关系722

第四节 广告预算的影响因素725

第五节 广告预算的制订方法726

第六节 广告预算的分配733

第七节 确定预算及撰写广告预算书的步骤735

第一节 广告策略的定义与重要性739

第六章 广告策略的调研及制定739

第二节 制定策略的准备作业741

第三节 广告策略调研742

第四节 广告策略的制定及策略创意748

第五节 大师们的策略创意方法755

第一节 广告执行及创意的重要性797

第七章 广告执行及表现创意797

第二节 创意的方法804

第三节 从伟大的创意到伟大的设计和伟大的作品871