《POP广告 理论&实务篇》

创造销售业绩的促销活动9

【壹】促销与广告9

（一）广告的种类与诉求目标9

（二）消费者选择商品的时代11

（三）摆脱商品卖不掉的阴影12

（四）如何进行广告战略13

【贰】成功的促销活动14

（一）促销的重要性14

（二）促销活动如何规划15

（三）有效利用促销活动16

（四）提高营业额的卖场设计18

【參】SP与POP的关系23

（一）以卖场为中心的SP活动23

（二）POP是SP活动的尖兵26

（三）属于POP的时代26

临门一脚的POP广告28

【壹】认识POP广告28

（一）什么是POP广告28

（二）POP广告的发展30

【贰】POP广告的特性32

（一）POP所扮演的角色32

（二）POP广告传播的功能34

（三）POP广告对购买心理的影响36

【參】卖场广告的分类38

（一）依制作立场分类的POP38

（二）依设置场所分类的POP40

（三）依使用素材分类的POP50

（四）依使用目的分类的POP51

【肆】如何设计POP广告52

（一）拟定POP广告的方向52

（二）POP广告「物」的设计54

（三）POP广告制作的过程56

【伍】卖场的演出58

（一）陈列的技术58

（二）有效的陈列方法61

（三）陈列的艺术65

【陸】演变中的POP广告66

（一）新型态的POP广告66

（二）提供资讯服务的POP68

（三）国内POP现状68

独具个性的手绘POP70

【壹】何谓手绘POP广告70

（一）手绘POP的特征70

（二）手绘POP表现的形式71

（三）手绘POP的制作72

【贰】手绘POP使用的素材74

（一）手绘POP使用的笔材74

（二）手绘POP使用的颜料77

（三）手绘POP使用的纸张78

（四）手绘POP与辅助用具79

【參】手绘POP构成的要素82

（一）手绘字体的艺术82

（二）POP插图的重要性96

（三）强化内容的装饰图案112

【肆】手绘POP与色彩心理116

（一）认识色彩116

（二）色彩的组合118

（三）色彩的力量121

【伍】POP版面编排设计124

（一）编排设计的功能124

（二）图文编排的方式126

【陸】手绘POP的种类130

（一）价目卡与展示卡130

（二）悬挂在天花板的吊牌131

（三）自由选择张贴场所的海报132

（四）指示POP与告示POP136

（五）设计空间无限的立体POP137

【柒】规画卖场并不难140

（一）什么叫做CIS140

（二）CIS与卖场规划142

（三）应用VI设计的卖场144

实用POP插图146

实用POP字汇156

字体练习方格157