《广告原理与实务》求取 ⇩

第一章绪论1

第一节 广告与广告学1

第二节 广告的功能8

第三节 广告的基本原则12

第四节 广告的分类16

第五节 广告的历史沿革19

第二章广告媒体34

第一节 传统广告媒体的特点35

第二节 户外广告媒体和其他广告媒体46

第三节 广告媒体的选择与广告媒体组合61

第三章广告策划75

第一节 广告调查75

第二节 广告策划89

第四章广告设计110

第一节 广告设计概述110

第二节 广告设计的要素119

第三节 广告设计的表现130

第一节 广告文案创作147

第五章广告创作147

第二节 广告插图159

第三节 广告情节的创作163

第六章广告效果的测定评估167

第一节 广告效果测定评估概述167

第二节 广告效果测定评估的常用方法180

第七章广告管理188

第一节 广告管理概述188

第二节 我国广告的法规管理193

第三节 经济发达国家的广告管理205

第八章国际广告211

第一节 国际广告概述211

第二节 国际广告的实施218

附录一 中华人民共和国广告法227

附录二 广告审查标准237

附录三 一些国家和地区对色彩、数字、标志图案的喜好和禁忌259

后记266