《广告学原理与应用》求取 ⇩

第一章广告学的产生和发展1

第一节 广告与广告分类1

第二节 广告学的产生和发展6

第三节 广告学的研究对象、研究内容和研究任务24

第二章广告媒体与策略选择29

第一节 广告与广告媒体的功能29

第二节 广告媒体的特性与策略选择33

第三节 广告目标36

第四节 广告策略46

第三章广告市场调查与预测57

第一节 广告市场调查的范围与内容57

第二节 广告市场调查的方法72

第三节 广告预测的主要内容与方法78

第四章广告设计82

第一节 广告设计的原则与任务82

第二节 广告设计要素与要求92

第三节 广告设计的技巧与形式101

第四节 几种主要广告的设计104

第五章广告制作与广告表现形式110

第一节 广告焦点与广告表现110

第二节 广告的制作与制作原则117

第三节 广告撰写与广告创意121

第四节 广告的艺术性及运用128

第六章广告心理134

第一节 广告心理研究134

第二节 广告的心理功能140

第三节 广告的心理策略144

第四节 广告与消费者心理152

第七章广告预算与广告效果160

第一节 广告费用与广告预算160

第二节 影响广告预算的主要因素164

第三节 广告预算分配178

第四节 广告效果及评价181

第八章广告组织与广告管理190

第一节 广告组织190

第二节 广告代理制201

第三节 广告管理205

第四节 广告法规210

第五节 广告业自律213

第九章广告策划215

第一节 广告策划的意义215

第二节 广告策划原则与方法217

第三节 广告策划的内容220

第十章国际广告236

第一节 国际广告的概念及意义236

第二节 如何开展国际广告239

第三节 海外广告业简介246

附录252

一、中华人民共和国广告法252

二、中外著名广告案例选262

后记275