《广告学原理》求取 ⇩

导论1

一、广告的历史2

二、广告的发展3

三、现代广告6

四、社会经济发展与广告12

五、科学技术发展与广告15

六、社会主义经济与广告18

七、广告学与广告20

第1章 广告基本概念25

第一节 广告的概念26

第二节 广告的功能32

第三节 广告的分类40

第四节 广告的原则45

第2章 广告与营销53

第一节 广告与营销54

第二节 消费者与广告59

第三节 营销组合与广告64

第四节 广告与CI73

第3章 广告策划87

第一节 广告活动与广告组织89

第二节 广告策划的内容95

第三节 广告预算的确定106

第四节 广告效果的测定117

第五节 广告策划书126

第4章 广告媒体140

第一节 广告媒体的作用和分类142

第二节 主要广告媒体的特点147

第三节 媒体计划155

第四节 广告媒体的选择171

第5章 广告创作原理177

第一节 广告创作的要素180

第二节 广告创意与广告创作188

第三节 广告创作的规律和要求195

第四节 广告创作常用的表现技巧207

第6章 广告文案219

第一节 广告文案的概念与类型221

第二节 广告标题与广告标语225

第三节 广告正文与其他234

第四节 命名设计241

第7章 广告美术设计251

第一节 广告美术设计的类型与功能255

第二节 广告美术设计的步骤263

第三节 电子图画创作基础267

第四节 广告布局275

第8章 广告实施策略288

第一节 广告理论与广告策略291

第二节 市场营销与广告策略302

第三节 推广促销与广告策略309

第四节 广告发布策略317

第9章 特殊广告325

第一节 POP广告328

第二节 DM广告333

第三节 网络广告337

第四节 CI广告及其他349

第10章 广告管理355

第一节 广告管理的意义357

第二节 广告管理的法规与机构361

第三节 广告管理的主要内容367

第四节 行业自律与社会监督376

参考文献384

附录：《中华人民共和国广告法》387