《广告心理学》

第一章广告心理学概述1

第一节 对心理现象的科学说明1

第二节 广告与消费行为的关系4

第三节 广告理论及其评述10

第四节 检验广告效果的心理学技术13

第五节 消费者对广告作品的评价15

总结17

第二章注意与广告18

第一节 对广告反应的注意选择性及其理论模型18

第二节 注意在加工信息过程中的作用20

第三节 注意广告信息的一般动机23

第四节 广告中人物模特儿的注意效果26

第五节 注意的刺激特征及其广告策略29

第六节 “悬念”广告与定向活动36

总结37

第三章传递广告信息的知觉基础38

第一节 感觉、阈限及市场策略38

第二节 知觉过程43

第三节 知觉的主动性49

第四节 知觉的其它研究对广告设计的启示58

第五节 影响企业视觉识别编码的心理因素67

总结72

第四章知名度的习得与提高74

第一节 知名度及其在消费行为中的表现形式74

第二节 知名度的习得与消退76

第三节 学习的某些特点与广告宣传84

第四节 如何提高对广告记忆的效果87

总结92

第五章广告创意、接受与想象93

第一节 创意的一般问题93

第二节广告创意、接受与想象94

第三节 广告作品中的联觉作用和表现99

第四节 联想及其在广告设计中的应用101

总结106

第六章广告诉求的需要基础与情感诉求107

第一节需要、动机与广告活动107

第二节 情绪和情感的一般知识110

第三节 广告元素的情感诉求114

总结118

第七章广告中的说服心理119

第一节 说服的心理实质119

第二节 广告中的说服理论123

第三节 消费者卷入及其广告策略127

第四节 精细加工可能性模型（ELM）131

第五节 态度改变的调协理论132

第六节 说服的信息传播模型与广告说服134

总结139