《新广告心理》

第1章广告效果过程1

1—1广告概念的变化与广告效果论4

1—2说服的广告效果论7

1—3广告效果论的一个转机10

1—4广告的效果过程13

1—5知觉过程16

1—6态度过程37

1—7记忆过程52

1—8行为过程73

第2章广告目标87

2—1行销计划与广告计划90

2—2广告目标的意义93

2—3以什么做为广告目标95

2—4 DAGMARApproach100

2—5多重连锁性广告目标110

2—6广告目标的设定116

2—7何谓市场区隔（Segmentation）120

2—8 Promotion Target126

2—9广告标的（Target）130

2—10利益区隔（Benefit Segmentation）134

2—11购买使用行为过程138

第3章传播效果145

3—1何谓传播效果149

3—2商品类别需求（Category Needs）153

3—3品牌认知155

3—4品牌理解160

3—5品牌形象（Brand Image）167

3—6对品牌的态度173

3—7定位210

3—8其它的传播效果235

3—9传播效果目标之决定257

3—10传播效果与行为的关联276