《广告学 策略与管理》

chapter 1 广告概论1

1.1广告学的定义5

1.2广告的种类6

1.3广告的功能12

1.4广告与行销13

1.5广告的发展18

重要名词21

参考文献24

chapter 2广告世界与环境：经济、社会、技术因素27

2.1广告世界周围的环境30

2.2经济因素与广告33

2.3社会因素与广告34

2.4科技因素与广告36

重要名词40

参考文献40

chapter 3广告与法律政治因素43

3.1广告与法律政治因素46

3.2美国的政治法律与环境47

3.3美国联邦政府法规48

3.4台湾的政治法律环境52

3.5其他国家的政治法律环境53

3.6不实广告类型59

重要名词62

参考文献62

chapter 4广告道德观与绿色行销65

4.1广告的道德争论69

4.2广告与社会责任72

4.3绿色行销73

重要名词76

参考文献76

chapter 5广告事业与广告代理79

5.1广告事业83

5.2代理商的报酬89

5.3台湾广告代理业的发展92

重要名词94

参考文献94

chapter 6市场区隔、目标市场及产品定位97

6.1市场区隔101

6.2目标行销106

6.3产品定位107

重要名词110

参考文献110

chapter 7消费者行为与广告113

7.1购买决策过程117

7.2消费者市场以及组织（工业）市场的差异120

7.3影响消费者购买决策过程的因素121

7.4习惯领域对广告和消费者行为的影响126

重要名词137

参考文献137

chapter 8行销和广告研究139

8.1市场行销研究143

8.2广告调查146

重要名词152

参考文献152

chapter 9行销和广告规划过程155

9.1行销计画159

9.2广告计画163

9.3预算的决策167

重要名词169

参考文献170

chapter 10 广告的创意力171

10.1广告创作性的概念或创意力175

10.2创造性策略的发展177

重要名词182

参考文献183

chapter 11 广告的制作185

11.1广告的制作189

11.2平面印刷广告的制作189

11.3广播的广告制作195

11.4电脑对于印刷与广播广告制作的影响197

重要名词198

参考文献199

chapter 12广告媒体的规划和选择201

12.1媒体计画205

12.2媒体选择213

重要名词216

参考文献216

chapter 13印刷媒体217

13.1杂志广告220

13.2报纸广告226

重要名词232

参考文献232

chapter 14广播媒体233

14.1电视广告236

14.2电台广播广告243

重要名词248

参考文献248

chapter 15直接行销和直接反应广告251

15.1直接行销256

15.2直接反应广告258

15.3直接邮寄259

15.4目录行销260

15.5电话行销263

15.6商业对商业行销264

15.7网际网路264

重要名词272

参考文献272

chapter 16其他型式的广告媒体275

16.1家外面广告278

16.2其他广告媒体282

重要名词285

参考文献285

chapter 17销售促销287

17.1销售促销在行销上所扮演的角色291

17.2销售促销和广告的关系291

17.3销售促销的种类292

重要名词300

参考文献300

chapter 18公共关系、宣传与公司广告303

18.1公共关系307

18.2宣传309

18.3公司广告310

重要名词315

参考文献316

chapter 19国际广告317

19.1概述320

19.2国际广告中的环境因素323

19.3国际市场销售人员所面对的广告决策326

重要名词330

参考文献330

附录333