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第一章 广告概述1

一、广告的定义1

二、广告的要素4

三、广告的功能5

四、广告的分类7

五、广告的特征10

六、广告的原则12

七、中国广告业的现状16

八、加强广告业的管理21

第二章 企业广告组织的管理——企业篇25

一、企业广告组织的设置25

二、企业广告组织的运作模式29

三、企业广告组织的功能31

四、企业广告组织的管理要点34

第三章 广告公司的管理——公司篇47

一、广告公司存在的意义48

二、广告公司的分类50

三、广告公司的机构设置52

四、广告公司的功能54

五、广告公司的经营原则55

六、广告公司的管理58

七、广告代理制62

第四章 广告的政府管理——政府篇（上篇）75

一、广告的政府管理概述76

二、广告管理法规84

三、广告发布标准的管理91

四、广告客户的管理97

五、广告经营者的管理100

六、户外广告的管理108

第五章 广告的政府管理——政府篇（中篇）111

一、广告合同制度111

二、广告证明制度113

三、现行的广告审查制度117

四、广告业务档案制度125

五、广告经营单位的年度检查制度127

六、广告审查制度的改革127

第六章 广告的政府管理——政府篇（下篇）135

一、广告违法行为的构成要件136

二、广告违法行为的表现138

三、广告违法行为的法律责任140

四、广告违法行为——不正当竞争行为分析144

五、广告管理行政复议147

六、广告管理行政诉讼150

七、国外政府对广告的管理152

第七章 广告行业的自我管理——自律篇158

一、广告行业自律的必然性158

二、广告行业自律的特点160

三、我国的广告行业自律161

四、国外广告行业自律164

第八章 广告的消费者监督——监督篇169

一、问题的提出169

二、广告的消费者监督的必要性169

三、广告的消费者监督的特点170

四、增强消费者的监督能力172

五、消费者对广告内容的期望173

六、国外消费者对广告的监督175

附录：中华人民共和国广告法178

后记188