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第一章绪论1

第一节 广告概念及要素1

第二节 广告的功能7

第三节 广告与历史10

第二章广告主16

第一节 广告主16

第二节 广告计划18

第三节 广告计划实施31

第一节 广告代理制42

第三章广告经营者42

第二节 广告公司经营管理46

第三节 广告策划62

第四章广告媒体77

第一节 广告媒体的基本类型77

第二节 大众媒体79

第三节 小众媒体98

第五章广告组织111

第一节 广告组织概述111

第二节 广告设计和制作人员114

第三节 专业广告公司117

第四节 企业广告部门122

第五节 广告媒体单位128

第六节 广告研究机构133

第六章广告监督管理概述135

第一节 广告监督管理的概念和内容135

第二节 广告监督管理的原则和方法145

第三节 广告监督管理机关和职责148

第七章广告经营的监督管理150

第一节 广告经营的概念及类别150

第二节 广告经营的法定资质标准和监督管理152

第三节 广告登记管理156

第四节 广告经营行为的监督管理158

第五节 广告经营的限制163

第八章特殊商品广告的管理165

第一节 特殊商品的审查165

第二节 特殊商品内容审查和监督管理166

第九章广告违法行为查处和法律责任183

第一节 广告违法行为的概念和特点183

第二节 广告违法行为的表现和种类184

第三节 广告违法行为的法律责任191

第一节 美国的广告管理195

第十章外国的广告管理195

第二节 日本的广告管理199

第三节 英国的广告管理201

第四节 澳大利亚的广告管理202

第五节 加拿大的广告管理204

第十一章 广告案例评析208

第十二章广告法规218

广告管理条例218

关于受理违法广告举报工作的规定221

关于在查处广告违法案件中如何确认广告费金额的通知223

关于实行《广告业务员证》制度的规定224

广告审查员管理办法225

关于加强海峡两岸广告交流管理的通知228

关于进一步加强境内企业在香港发布广告管理的通知229

临时性广告经营管理办法230

户外广告登记管理规定233

广告经营者、广告发布者资质标准及广告经营范围核定用语规范236

关于在全国范围内实行“广告业专用发票”制度的通知240

关于实行广告发布业务合同示范文本的通知241

广告服务收费管理暂行办法242

关于外商来华广告代理费标准问题的答复246

关于广告公司营业额计算方法的通知246

关于加强融资广告管理的通知247

关于禁止发布有关性生活内容的通知249

关于对企业招牌是否属于广告问题的答复250

烟草广告管理暂行办法250

酒类广告管理办法252

食品广告管理办法254

医疗广告管理办法257

化妆品广告管理办法260

药品广告审查办法263

药品广告审查标准266

医疗器械广告审查办法268

医疗器械广告审查标准272

农药广告审查办法273

农药广告审查标准276

兽药广告审查办法277

兽药广告审查标准281

印刷品广告管理暂行办法282

房地产广告发布暂行规定286

参考文献289